我的品牌規(guī)劃實踐起點

以前我覺得品牌規(guī)劃這玩意兒挺虛的，就是個擺設(shè)嘛去年夏天，和朋友合伙搞了個小甜品店，裝修花了不少錢，生意卻沒啥起色。店里客人零零星星的，朋友急了問我：“你這牌子咋規(guī)劃的？是不是隨便掛個名就完了？”我被這么一問，臉都紅了。自己瞎整慣了，logo設(shè)計粗糙，口號土得掉渣，連店鋪顏色都亂七八糟。琢磨著這事兒不行，得從頭開始試試。

一步步操作的過程

我先在網(wǎng)上翻了翻資料，找了些博主分享的經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)品牌規(guī)劃不是花架子，能解決實際問題。接著我約了店里幾個老顧客聊聊天，問他們?yōu)樯恫怀怼＝Y(jié)果一個個說：“你家的logo像小學(xué)生畫的，感覺不靠譜?！薄鞍b太普通，一眼就忘?！蔽也乓庾R到問題大了。

說干就干，我拿出個小本子開始記想法。第一，先定個核心概念：決定主打“健康甜品”，強調(diào)原料新鮮透明。第二，動手改了logo，找了個設(shè)計朋友幫忙，畫了個簡單蘋果造型代表新鮮，還換了字體避免太浮夸。第三，統(tǒng)一視覺風(fēng)格，把包裝、菜單都換成統(tǒng)一色調(diào)——選了清爽的藍綠色調(diào)，讓顧客一眼記住。

整個過程磕磕絆絆的，為了省錢自己打印樣品測試，跑批發(fā)市場淘包裝材料，夜里熬著做方案。好幾次朋友罵我瞎折騰：“這么費勁有用嗎？”我就堅持著，做了一系列小調(diào)整，比如菜單上加了原料來源小卡片，墻上貼了健康理念語錄。

真實驗證后的三大好處

折騰完幾個月，開業(yè)重新宣傳了下。好處真蹦出來了，比我想的還猛。用我親身體驗總結(jié)這三點，別小看了：

• 提升認知度：顧客進門就說“誒，這不就是那個健康甜品的店嗎？”回頭客多了三成，街上問路人都認得出。
• 增強信任感：投訴少了八成，大家信得過牌子，連食材供應(yīng)商都主動降了價，因為覺得我們靠譜。
• 促進銷量翻倍：原本一天賣三四十份，現(xiàn)在賣七八十份都不愁，利潤往上蹦，朋友笑得合不攏嘴。

的感想

現(xiàn)在回頭想想，品牌規(guī)劃根本不是多余的事兒。那些所謂的“好處”真不是吹的，就是靠自己親手試出來才懂。過程雖然累，但省了錢還長了教訓(xùn)。以后再有人問我品牌重不重要，我就拍拍胸脯說：“趁早做，錯過這波好處你哭都沒地方！”朋友們聽了我這段分享，都開始琢磨自己的小攤了。