那天早上剛到工作室，甲方電話就追過(guò)來(lái)了，說(shuō)新開(kāi)的鍋貼店月底開(kāi)業(yè)，牌子還是一片空白。我握著茶杯的手都出汗了——這玩意兒接地氣得要命，搞太花哨顯得假，太普通又賣不上價(jià)，愁得我午飯都沒(méi)咽下去兩口。

一、翻爛資料還是懵的

周一坐在電腦前，搜了二十幾個(gè)網(wǎng)紅鍋貼店招牌。紅的黃的滿屏跳，要么像食堂窗口，要么像咖啡廳，看得我眼珠子疼。關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)直接下樓，拐進(jìn)菜市場(chǎng)旁邊開(kāi)了十年的老店。油滋滋的玻璃窗后頭，師傅手一抖一轉(zhuǎn)，白胖鍋貼滋響。我突然就明白了：設(shè)計(jì)得帶煙火氣，不能端著架子。手機(jī)趕緊拍下鐵鍋上跳動(dòng)的油星子，回去當(dāng)素材庫(kù)。

二、從亂涂亂畫(huà)到定方向

周二桌上堆滿廢紙團(tuán)。畫(huà)龍鳳太老氣，搞極簡(jiǎn)像日料店。正煩躁，后廚群消息炸鍋了——外賣撒了湯，鍋貼底全泡軟了。我盯著“脆底”倆字突然開(kāi)竅：鍋貼靈魂不就是金黃焦殼嗎！當(dāng)即把主視覺(jué)鎖定在“脆”字上，鉛筆唰唰勾出幾何狀裂紋，模仿鍋貼底部冰花。紙揉皺了拓印紋理，掃描進(jìn)電腦當(dāng)背景圖層，效果意外地真實(shí)。

三、配色差點(diǎn)翻車

周三試色卡調(diào)到頭暈。照著照片用焦糖色，同事探頭說(shuō)像中藥丸子；換成亮黃色，又像連鎖快餐店。把手機(jī)拍的油星子照片拖進(jìn)PS，直接用吸管工具抽顏色。微焦的棕黃打底，點(diǎn)綴油煎泡泡的金亮色，再潑一丁點(diǎn)辣椒油的紅——調(diào)完自己都咽口水。

四、字體鬧出大笑話

周四挑字體栽了大跟頭。毛筆字太文縐縐，黑體字像說(shuō)明書(shū)。打印機(jī)突然卡紙，師傅罵罵咧咧扯出皺巴巴的紙，褶子歪扭得特生動(dòng)。我一拍大腿：字體就該有手寫(xiě)鍋貼的笨拙感！自己拿馬克筆在糙紙上寫(xiě)了店名，掃進(jìn)電腦描邊。筆畫(huà)出鍋鏟的頓挫感，收尾處還故意留兩滴墨漬，跟鍋貼掛汁似的。

五、貼紙小樣打臉現(xiàn)場(chǎng)

周五拿著設(shè)計(jì)稿美滋滋打樣。外賣貼紙印出來(lái)，同事指著焦紋問(wèn)：“這裂紋看著像鍋貼糊了？”改！把粗裂紋打散成細(xì)密網(wǎng)紋；打包盒印上菜單，老太太瞇眼說(shuō)字?jǐn)D成螞蟻搬家。再改！放大字號(hào)空出行距——來(lái)回折騰三遍打印機(jī)，油墨味熏得我打噴嚏。

熬到周日深夜總算完活兒。遞方案時(shí)跟甲方坦白：鍋貼店設(shè)計(jì)得沾點(diǎn)油漬才夠味，太干凈反而嚇跑食客。結(jié)果他指著門頭效果圖直樂(lè)：“這油星子濺得，跟我家鐵鍋一個(gè)德行！”后來(lái)路過(guò)他們店，看見(jiàn)玻璃窗上我設(shè)計(jì)的油滴貼紙都被油煙熏黃了邊——嚯，這下真成“沉浸式設(shè)計(jì)”了！