當(dāng)初我開(kāi)始搞美妝品牌VI設(shè)計(jì)，就是因?yàn)橐粋€(gè)朋友開(kāi)了個(gè)小工作室，整天吐槽自己品牌沒(méi)啥辨識(shí)度，看著就像路邊攤。

我一拍大腿說(shuō)：“這事我?guī)湍阍囋?！”結(jié)果上網(wǎng)搜了搜熱門牌子，比如MAC和蘭蔻那些，直接就開(kāi)始動(dòng)筆了。

先研究了一圈流行案例

我扒了好幾個(gè)熱門美妝品牌的VI，主要盯著Logo和配色使勁看。

• MAC那個(gè)經(jīng)典的子彈頭Logo，一眼就能認(rèn)出，太有標(biāo)志性了。
• 蘭蔻用玫瑰花瓣當(dāng)符號(hào)，配上柔和的粉色系，整個(gè)人都感覺(jué)高級(jí)起來(lái)了。
• 我還發(fā)現(xiàn)雅詩(shī)蘭黛的字體特別簡(jiǎn)約，黑色配金色，顯得很專業(yè)。

抄完這些后，我馬上就想上手弄個(gè)類似的，心里還嘀咕：“不就是畫(huà)畫(huà)圖嗎？簡(jiǎn)單！”結(jié)果搞砸了。

自己動(dòng)手折騰設(shè)計(jì)

我打開(kāi)設(shè)計(jì)軟件，直接從Logo入手。

先是畫(huà)了個(gè)花朵圖案，感覺(jué)挺美，但顏色選了亮黃色，試印在名片上，朋友瞅了一眼就說(shuō)：“這像快餐店打折海報(bào)！”顏色太扎眼，完全不搭調(diào)。

接著調(diào)整字體，用了個(gè)花哨的草體，結(jié)果網(wǎng)站上一放，字體文件大得要命，加載慢死人了。

這一波下來(lái)，全亂套了。本來(lái)想著一周搞定，卻卡了兩禮拜。品牌名叫“花顏”，但VI看起像“路邊花店”的廉價(jià)版。

借鑒熱門牌子改進(jìn)

我又翻回去看MAC那些案例，老老實(shí)實(shí)照抄核心點(diǎn)。

• 把Logo改成了簡(jiǎn)約線條花瓣，顏色換成柔和的粉紫色系，靈感就是偷師的蘭蔻。
• 字體換成干凈的無(wú)襯線體，保證大小合適，網(wǎng)頁(yè)加載飛快。
• 還加了點(diǎn)金色點(diǎn)綴，模仿雅詩(shī)蘭黛的優(yōu)雅感。

改完試試效果，印了包裝盒樣品，朋友拍手叫“這下真像專業(yè)牌子了！”然后趕緊應(yīng)用到網(wǎng)店和宣傳材料上。

成功和反思

折騰一個(gè)月，總算弄出個(gè)像樣的VI系統(tǒng)。

品牌一下子有了辨識(shí)度，朋友生意都好了不少。但從頭到尾，我算吃了個(gè)教訓(xùn)：光靠模仿熱門案例容易踩坑，關(guān)鍵是要先理解基礎(chǔ)元素，別瞎搞顏色和字體。

下次我再幫人搞VI，肯定從簡(jiǎn)單點(diǎn)開(kāi)始練手，別上來(lái)就奔著高大上。