第一步：先把活兒干起來

前兩天哥們兒開的小面館讓我整個logo，拍胸脯答應了，結(jié)果一坐電腦前就懵圈。啥品牌調(diào)性核心價值，太虛！我直接殺到他店里，坐了一下午。就看他家啥樣：木頭桌子板凳，紅油辣子味兒竄鼻子，墻上貼著手寫的菜單。最關鍵是招牌那碗重慶小面，粗瓷大碗飄層紅油，幾根青菜蓋著。跟老板胡扯半天，提煉就仨字：熱乎、實在、香辣。

第二步：別急著動手，先看看別人咋玩的

回家連夜搜了“面館logo”，好家伙全是紅碗加筷子！要么就是卡通廚師齜牙笑。翻了幾百張圖總結(jié)出規(guī)律：玩具象不如玩感覺。找到個用毛筆飛白寫“面”字的，勁兒挺足；還有個把面條扭成音符的，怪有意思。拿小本本記下：要接地氣，但別太土。

第三步：亂涂亂畫才是正經(jīng)事

真不開玩笑，摸出女兒畫畫的彩鉛開始鬼畫符。先畫個冒熱氣的碗，太像馬桶；改成兩根筷子交叉，看著像醫(yī)院標志；又試著把“面”字變形，寫出來像“西”字…折騰到半夜，廢紙堆了半尺高。3盯著面碗底那圈青花瓷紋（他家碗特制的），突然靈光一閃！畫了個簡筆青花碗輪廓，碗口缺了一角變成“C”字（店名“陳記”首字母），碗底反白區(qū)域藏了雙筷子。

第四步：形狀才是王道

把草稿掃描進電腦，用最基礎的畫圖工具勾輪廓。碗的弧形調(diào)了八百遍：太圓像湯圓，太方像飯盒。取中，有點像半個鼓起來的麻袋，看著就有分量感！筷子用筆直利落的兩道杠，末端藏在碗底反白處，像從碗里戳出來?！癈”字缺口刻意做得毛糙，模仿手撕的感覺。顏色試了辣紅配土黃，臟了唧；換成青花藍配米白，清爽又不失煙火氣。

第五步：較勁到一毫米

本來覺得大功告成，打印出來往店門上一比劃，壞了！遠看像個小藥瓶。把“C”字缺口拉大三分之一，筷子加粗兩毫米，藍色加深到接近藏青（色號#003366），米白底色帶一丟丟灰調(diào)。最絕是在碗底陰影處藏了個辣椒尖兒，不細看看不出，湊近了會心一笑。反復測試大?。河≡诿喜缓?，放大到門頭不空，塞進微信頭像輪廓還能認出是個碗，這才算完活兒。

嗶嗶兩句

真別被“品牌設計”嚇住，從眼前最實在的東西摳細節(jié)。小面館老板根本不在乎啥黃金比例，就說印在打包袋上夠不夠扎眼！成本？我全程用免費在線編輯器加畫圖軟件搞定的。核心就這五步：泡現(xiàn)場找感覺—抄作業(yè)開腦洞—手殘黨也亂畫—死磕基本形狀—較真大小顏色。對了，那辣椒尖兒是老板要求的，他說：“沒這點紅，怎么叫辣？”