前陣子，我在重新?lián)v鼓自己的博客品牌，因為發(fā)現(xiàn)新手們老問我“品牌形象該怎么搞？沒頭沒尾的”。我就想，算了，我自己從頭弄一遍，正好記錄一下經(jīng)驗，給新手指個路。說干就干，花了兩個月折騰，中間掉了不少坑，但好歹湊合整出個樣子來。

我琢磨“品牌形象”到底是個啥玩意兒。它不是隨便畫個logo就算完。我翻了網(wǎng)上別人的例子，發(fā)現(xiàn)得先想清楚自家品牌“為啥存在”。好比我這博客，主打“成熟穩(wěn)重地分享實用干貨”，所以我拿紙筆寫了幾個詞兒：靠譜、真實、接地氣兒。定下這核心，再往下一步走。

第一個要點(diǎn)：品牌名兒得念起來順口

我以前隨便叫個“老張的記錄屋”，聽著土了唧。這回我改成了“穩(wěn)當(dāng)分享家”，發(fā)音利索，還帶點(diǎn)個人味兒。怎么做到的？我找朋友測試，挨個發(fā)微信群，問他們“喊這名字順不順暢”？有一哥們兒說“太長，拗口”，我就縮寫成“穩(wěn)當(dāng)哥”，一錘定音。

第二個要點(diǎn)：搗鼓個簡單logo

新手最愛在這上面鉆牛角尖。我開始瞎畫個復(fù)雜圖標(biāo)，結(jié)果打印在名片上就糊成一團(tuán)。后來學(xué)乖了，直接拿電腦隨便畫個圓圈，中間加個粗粗的箭頭，意思“穩(wěn)穩(wěn)前進(jìn)”。顏色用深藍(lán)色，覺得夠穩(wěn)重。改了十幾版，用免費(fèi)工具切來切去，定稿時累得手抖。

第三個要點(diǎn)：選顏色別花里胡哨

我之前瞎整五顏六色，看著像彩虹糖包裝。這回老實了，只挑倆主色：深藍(lán)加灰調(diào)白。為啥選藍(lán)？因為我看心理學(xué)書說藍(lán)色讓人安心。我自己在家試，把不同顏色放電腦背景，盯著瞅半天。老婆路過笑話：“你這咋跟小學(xué)生涂鴉似的？”我硬著頭皮定了顏色，現(xiàn)在看還真順眼。

第四個要點(diǎn)：字兒得讀起來舒服

文章字體以前用楷書，讀者說看得眼暈。我換成了黑體加圓體混搭，在網(wǎng)站和名片上一致用。怎么試的？印出樣品，讓鄰居老太太讀一遍。她瞇著眼說：“字大了不費(fèi)勁兒?！蔽揖腿{(diào)成大號，連宣傳單都統(tǒng)一了。

第五個要點(diǎn)：說話調(diào)子別忽高忽低

視頻里我總繃著臉，彈幕刷“太嚴(yán)肅了”。我改了，錄制時加點(diǎn)小幽默，比如說說自己搗鼓失敗的笑話。怎么做？錄音回聽，我老婆在旁邊點(diǎn)評，她說“這兒太正經(jīng)，得笑笑”。一遍遍重錄，舌頭都打結(jié)了。

第六個要點(diǎn)：處處保持一致別亂改

這事兒最考驗?zāi)托?。以前網(wǎng)站用深藍(lán)，公眾號偏淺藍(lán)，搞得讀者懵圈。這回我定了規(guī)則：所有平臺統(tǒng)一顏色、字體和語調(diào)。我打印了張紙表格，記錄每項細(xì)節(jié)。上傳后收到粉絲留言：“你這回順眼多了！”才算熬出頭。

整體搗鼓完，我才發(fā)現(xiàn)新手真別想一步登天。當(dāng)初為啥干這事？去年初接了份兼職幫小公司做品牌，結(jié)果搞砸了，人家吐槽“你這設(shè)計跟鬧著玩兒似的”。我憋屈半天，索性從頭學(xué)起，拿自己練手。現(xiàn)在寫這份記錄時，我心想搞品牌不是玩花活兒，得一步步踩實了。誰要是瞎琢磨，看我經(jīng)歷準(zhǔn)避坑。