上禮拜幫朋友搞他那個小餐廳的品牌設計，差點把自己坑進去。本來以為做個logo定個顏色就完事兒了，結果從調(diào)研到落地踩了一溜夠的坑，現(xiàn)在想想都冒冷汗。

一、沒搞清是誰在吃飯就瞎設計

朋友開的是社區(qū)小炒館子，周圍全是下班想快速吃口熱乎飯的打工人。我上來就按網(wǎng)紅餐廳路子走，搞什么冷淡風水泥墻，朋友他二舅看完直拍大腿：“這像賣骨灰盒的！”。菜單設計更離譜，非用英文寫“Braised Pork with Fermented Bean”，大爺大媽舉著放大鏡瞅半天罵罵咧咧走了。

二、抄大牌抄成四不像

想著麥當勞的黃色多醒目，咔咔給朋友店也刷成明黃。結果隔壁蘭州拉面、沙縣小吃、黃燜雞清一色全是黃招牌，整條街黃得跟掉進雞蛋筐似的。更蠢的是學喜茶做極簡logo，人家叫“喜茶”能畫個簡筆茶杯，朋友店名叫“老王家大骨湯”，我畫個光禿禿的骨頭棒子，顧客說以為是寵物殯葬。

三、菜單設計得跟天書似的

花了八千塊找插畫師畫全手繪菜單，毛筆字燙金紙弄得像圣旨。開業(yè)當天聽見三桌客人吐槽：“辣椒炒肉非要寫‘湘味烈焰快炒豚’”，“圖片看著像藝術品，上菜發(fā)現(xiàn)就一破塑料碗”。后廚老王更崩潰——手寫單字跡潦草把“魚香肉絲”看成“魚刺炒肉”，真給客人炒了盤魚刺。

• 字體小得讓近視眼當場去世
• 菜名裝逼被客人當笑話說
• 圖片與實物差距大到想報警

四、設計完才發(fā)現(xiàn)根本做不出來

最打臉的是門頭設計。效果圖上炫酷的發(fā)光立體字，廣告公司報價要兩萬五。朋友預算才八千，臨時換成普通貼字，晚上亮燈變大型兇案現(xiàn)場——漏光的“骨”字遠看像“屍”。工服更絕，定制米白色廚師服穿半天全是油點子，洗三次領口黃得像是從泔水桶撈出來的。

五、死要面子活受罪

開業(yè)前朋友嫌打包盒太普通，非要定制印logo的環(huán)保紙盒。算完賬我差點昏過去：普通塑料盒三毛，定制盒兩塊二，賣份二十五的炒飯光盒子就虧一塊七。擺臺用的鑲金邊餐具更離譜，半個月被順走二十多個勺子。

現(xiàn)在門頭換成紅底黃字的“老王骨湯”，菜單用加大號黑體字標價格，打包盒全改最厚實的透明塑料盒。朋友說最近總有人指著門頭說：“就這家！盒子能微波爐加熱的！”你看，能讓人記住的玩意兒壓根不需要多貴。

• 別拿顧客當傻子，看得懂比高大上重要
• 后廚油鍋邊上用的設計，耐磨耐臟才是親爹
• 省下的設計費多買二斤排骨，香味飄出去就是活廣告