上周接了個小公司的品牌設(shè)計活兒，甲方張口就要「高端大氣國際化」，結(jié)果預(yù)算連設(shè)計師的咖啡錢都不夠。我抓了把頭發(fā)，翻出硬盤里攢了五年的案例庫，決定自己動手?jǐn)]個商標(biāo)出來。

第一步：先按住老板的天馬行空

老板甩過來二十頁PPT講企業(yè)愿景，我直接拖進回收站。拽著他蹲在便利店玻璃窗前，抓了包薯片問：「你這牌子是賣給白領(lǐng)阿姨還是網(wǎng)小哥？」他啃著薯片含含糊糊說年輕人。得，把PPT里「百年傳承」「匠心精神」全劃掉，換上了「夜宵」「開黑」「秒殺」幾個關(guān)鍵詞。

第二步：把參考圖貼滿一堵墻

連夜翻了78個競品logo，打印店老板娘看我抱走兩斤A4紙直翻白眼。回工作室用膠帶把圖全糊上墻，站三米外瞇眼看——奶茶品牌愛用圓滾滾字體，電競戰(zhàn)隊全是鋒利棱角，潮牌logo十個里有八個在玩拼接。抽了三張圖：奶茶杯曲線、游戲手柄按鍵、噴漆罐的潑濺痕跡。

第三步：廢紙簍半小時就塞爆

拿記號筆在肯德基餐墊上亂涂。畫個游戲手柄太像避孕套，改個噴濺造型被說像蟑螂，圓滾滾字體加上去活脫脫美團外賣。揉了二十七張紙團后，突然把游戲按鍵塞進噴漆斑點里，咖啡漬暈開的輪廓剛好當(dāng)邊框。

第四步：電腦放大到800%摳像素

用能放大縮小的軟件勾線時，手抖得像帕金森。左邊弧線多削掉0.1毫米立刻變娘炮，右邊直角切狠了又成五金店招牌。調(diào)色更崩潰：想要「刺激又不過火」的紅色，結(jié)果熒光紅像紅燈區(qū)，暗紅色像姨媽巾。偷了百事可樂的藍(lán)加上可口可樂的紅，透明度調(diào)到58%才順眼。

第五步：印在衛(wèi)生紙上測試效果

做好彩色版本發(fā)給老板，他轉(zhuǎn)發(fā)到高管群被吐槽「像馬桶按鈕」。咬牙把彩色稿打印在衛(wèi)生紙、外賣袋、快遞箱上測試：縮到指甲蓋大小時，純黑版本反而最扎眼。文件包塞了五個版本：

• 帶完整英文名的彩色版：裝逼用
• 純黑色剪影版：印在便宜周邊上
• 反白鏤空版：應(yīng)付深色背景
• 動態(tài)變色版：實際就兩種顏色交替閃爍
• 老板硬要加的土豪金立體版

今早去便利店買可樂，看見店員T恤上印著那個黑色剪影l(fā)ogo，遠(yuǎn)看像塊濺到的墨漬。老板打電話說用戶覺得「這破圖標(biāo)挺帶感」，轉(zhuǎn)頭聽見他在背景音吼：「那誰！把立體金版從官網(wǎng)撤下來！」

好商標(biāo)壓根不是設(shè)計出來的，是被甲方捶打、被打印機折磨、被路邊攤衛(wèi)生紙驗證出來的。下次誰再說「簡約大氣有內(nèi)涵」，我就把他按在復(fù)印機前，讓機器反復(fù)碾他臉上的褶子。