昨兒跟合伙人蹲辦公室算賬，發(fā)現(xiàn)光是品牌設(shè)計(jì)預(yù)算就要掏空家底兒。報(bào)價(jià)單看得我手發(fā)抖——大廠張口就是五位數(shù)起跳，還額外標(biāo)注“不包含延展物料設(shè)計(jì)”。這哪是做生意，分明是搶錢！

第一步：掀了高端迷信的桌子

我直接把那疊鑲金邊的報(bào)價(jià)單塞碎紙機(jī)了。轉(zhuǎn)頭注冊(cè)了三個(gè)設(shè)計(jì)師接單平臺(tái)，按“做過(guò)餐飲品牌案例”篩選，專挑個(gè)人工作室嘮嗑。結(jié)果你猜怎么著？同樣做LOGO+基礎(chǔ)VI，大廠報(bào)3萬(wàn)8，獨(dú)立設(shè)計(jì)師老李撓頭說(shuō)：“您要是自己會(huì)排版，8千塊錢包您用十年”。

• 大公司養(yǎng)著兩百號(hào)人，茶水間咖啡機(jī)都比你的設(shè)計(jì)費(fèi)貴
• 獨(dú)立設(shè)計(jì)師接私單不用分?jǐn)偡孔馑?，?bào)價(jià)能砍掉水分
• 小工作室為了案例肯熬夜改稿，大公司派給你的可能是實(shí)習(xí)生

第二步：當(dāng)甲方也得自己動(dòng)手

攥著省下的三萬(wàn)塊錢，我干了件特?fù)搁T的事——淘寶花198買了現(xiàn)成字體包。跟設(shè)計(jì)師明確要求：“所有文字直接用現(xiàn)成字體，打死不做字體定制！” 省下這萬(wàn)把塊錢，扭頭就砸在商標(biāo)注冊(cè)上。后來(lái)發(fā)現(xiàn)這招太絕了，既躲開(kāi)字體侵權(quán)雷區(qū)，又保住核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

印名片那天更絕。拿著設(shè)計(jì)稿直奔城中村印刷廠，跟老師傅蹲在裁紙機(jī)旁邊砍價(jià)：“灰底黑字不燙金，銅版紙換成再生紙，500張您給報(bào)個(gè)實(shí)價(jià)？” 省下的錢，夠買半年咖啡豆。

• 包裝盒褶皺里藏著的設(shè)計(jì)費(fèi)，顧客根本看不見(jiàn)
• 省下20次改稿費(fèi)用，不如買兩個(gè)精準(zhǔn)定位的廣告位
• 品牌手冊(cè)做得再厚，不如把店招燈箱亮度調(diào)高30%

第三步：化整為零玩持久戰(zhàn)

跟設(shè)計(jì)師簽合同時(shí)我留了心眼。把整套VI拆成三階段：第一階段只做LOGO和標(biāo)準(zhǔn)色，第二階段補(bǔ)辦公物料，第三階段等賺錢了再搞品牌手冊(cè)。結(jié)果新店開(kāi)張三個(gè)月，客人全夸我們招牌顯眼，根本沒(méi)人注意員工胸針是淘寶3塊錢定制款。

最騷的操作在物料延展。讓實(shí)習(xí)生用搞定設(shè)計(jì)會(huì)員賬號(hào)，拿基礎(chǔ)VI模板改宣傳單頁(yè)。雖說(shuō)被設(shè)計(jì)師吐槽“土味審美”，但傳單轉(zhuǎn)化率比同行高7個(gè)百分點(diǎn)——畢竟設(shè)計(jì)費(fèi)再精致，不如菜單多寫句“第二份半價(jià)”。

原本做破產(chǎn)的預(yù)算：

• 品牌全案設(shè)計(jì)：38000
• 商標(biāo)注冊(cè)：2000
• 基礎(chǔ)物料印刷：8000

實(shí)際支出：

• 設(shè)計(jì)師核心費(fèi)用：8200（含LOGO+標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用）
• 商標(biāo)注冊(cè)+字體授權(quán)：3800
• 自助設(shè)計(jì)平臺(tái)年費(fèi)：399
• 糙版印刷品：1750

總計(jì)14149，省出兩萬(wàn)四。錢砸在抖音同城投放上，開(kāi)業(yè)當(dāng)天排隊(duì)長(zhǎng)得上了本地新聞。

現(xiàn)在那設(shè)計(jì)師還常找我嘮嗑：“哥你們品牌溢價(jià)漲太快了，下回升級(jí)得找我做全套”，我反手給他發(fā)個(gè)開(kāi)工紅包：“急等分店開(kāi)到二十家，給你包個(gè)大活兒！”