老字號(hào)包裝設(shè)計(jì)？ 既要有文化底蘊(yùn)，又要吸引眼球？ 這可真是一道送命題啊！

哎，現(xiàn)在這年頭，品牌包裝設(shè)計(jì)就跟選對(duì)象一樣，光靠顏值可不行??！老字號(hào)，那可是祖?zhèn)鞯膶毑?，承載著滿滿的文化底蘊(yùn)，就像家里的老古董，拿出來就自帶一股子歷史的厚重感?？墒牵胍プ‖F(xiàn)在的年輕人，光有文化底蘊(yùn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還得會(huì)“撒嬌賣萌”，吸引眼球。

別急，咱們今天就來聊聊老字號(hào)品牌包裝設(shè)計(jì)的那些事兒。

咱們得先來搞清楚老字號(hào)的“文化底蘊(yùn)”是什么？

就像郭元益這種百年老店，人家可是傳承了三代人的手藝，從糕點(diǎn)制作到包裝設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都帶著濃濃的時(shí)代印記。你想想，如果硬生生給老字號(hào)套上一個(gè)現(xiàn)代感十足的包裝，是不是就像給老爺爺穿了一件潮牌服飾，有點(diǎn)格格不入的感覺？

那么，怎么才能既保留老字號(hào)的文化底蘊(yùn)，又吸引眼球呢？

我個(gè)人覺得，設(shè)計(jì)理念要靈活運(yùn)用“傳承”和“創(chuàng)新”這兩招：

1. 傳承：借用歷史元素，講好品牌故事

老字號(hào)的品牌故事，可是一座巨大的寶庫(kù)，里面藏著許多值得挖掘的寶藏。 就像同仁堂，人家可是有三百多年的歷史，這可不是隨便哪家品牌都能吹的。

那么，如何把這些寶藏融入到包裝設(shè)計(jì)中呢？

我們可以借用以下幾種方法：

圖形元素： 比如，同仁堂可以將傳統(tǒng)的中藥材圖案，或者古代醫(yī)書中的插畫，運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。這樣一來，既體現(xiàn)了品牌的歷史文化，又增添了設(shè)計(jì)感。

文字元素： 可以將老字號(hào)的創(chuàng)始人故事，或者歷代名醫(yī)的醫(yī)術(shù)傳承，用書法或者古體字的形式展現(xiàn)出來。 這不僅可以提升包裝的文化底蘊(yùn)，更能引起消費(fèi)者的好奇心和興趣。

色彩元素： 老字號(hào)的包裝設(shè)計(jì)，一般會(huì)選擇一些比較沉穩(wěn)的色彩，比如黑、紅、金等，這些顏色往往代表著傳統(tǒng)和尊貴。 但是，也可以在色彩搭配上嘗試一些新意，比如加入一些亮麗的顏色，以吸引年輕人的目光。

包裝材質(zhì)： 傳統(tǒng)的老字號(hào)包裝，經(jīng)常采用一些天然材質(zhì)，比如紙張、木頭等。 現(xiàn)在也可以嘗試用一些新式的環(huán)保材質(zhì)，比如竹子、稻草等，既符合環(huán)保理念，又能體現(xiàn)老字號(hào)的自然屬性。

2. 創(chuàng)新：融入現(xiàn)代元素，打造潮流感

老字號(hào)的包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)然不能一成不變，也要與時(shí)俱進(jìn)，才能吸引年輕消費(fèi)者。

我們可以嘗試以下幾種方法：

簡(jiǎn)約化： 現(xiàn)在很多年輕人喜歡簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，所以在包裝設(shè)計(jì)上，可以盡量簡(jiǎn)化元素，突出產(chǎn)品的核心信息，這樣才能更符合年輕人的審美。

個(gè)性化： 每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特之處，在包裝設(shè)計(jì)上也要突出品牌個(gè)性。 比如，可以根據(jù)不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)不同的包裝風(fēng)格，比如文藝范、潮流范、復(fù)古范等等。

互動(dòng)化： 現(xiàn)在很多年輕人喜歡在社交平臺(tái)上分享自己的生活，所以可以在包裝設(shè)計(jì)上加入一些互動(dòng)元素，比如二維碼、AR技術(shù)等等。 這樣可以讓消費(fèi)者更積極地參與進(jìn)來，提高產(chǎn)品的傳播度。

多元化： 老字號(hào)的包裝設(shè)計(jì)，也不一定要拘泥于傳統(tǒng)的風(fēng)格。 可以嘗試一些新奇的設(shè)計(jì)元素，比如卡通形象、流行符號(hào)等等，這樣才能更符合年輕人的口味。

舉幾個(gè)例子：

當(dāng)然，老字號(hào)的包裝設(shè)計(jì)，還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)消費(fèi)者以及市場(chǎng)環(huán)境等因素進(jìn)行綜合考慮。

我還想說，老字號(hào)的包裝設(shè)計(jì)，既要傳承歷史文化，又要吸引年輕消費(fèi)者，還要符合品牌自身的定位。 想要做好，可真是一門大學(xué)問啊！

那么，你對(duì)老字號(hào)品牌包裝設(shè)計(jì)有什么想法呢？ 你覺得什么樣的設(shè)計(jì)才能既有文化底蘊(yùn)，又吸引眼球呢？

讓我們一起探討吧！