分享一下我最近的實踐。上個禮拜，一個開烤肉店的朋友跑來問我：“哥，我這店的包裝設計怎么搞，完全沒頭緒?！蔽乙宦牐@不挺有趣么？直接拍胸脯說：“沒問題，我來給你弄一遍?！蔽乙膊皇巧对O計師，就是平時愛搗鼓點東西，想著邊做邊記錄。

開頭摸底

先說第一步，我得先搞清朋友店的品牌調(diào)性。好嘞，直接跑到他店里，看看肉烤得咋樣，嘗嘗味道。完事兒還跑到街對面蹲點，觀察別家烤肉店的包裝。結果發(fā)現(xiàn)，好多店都是黑乎乎的紙盒，看著就土。我跟朋友聊了幾輪，他說想要年輕、活力的感覺。我記在小本本上：主打吸睛元素，要亮眼又好記。

動手設計logo

第二步，就開始鼓搗logo了。我掏出一張白紙，亂畫了幾筆：一個烤肉架加點火苗的輪廓。覺得太簡單，又改成卡通烤肉架加笑臉的樣式。畫著畫著，突然靈感來了——加點火焰顏色，紅橙黃混合起來。朋友一看圖片，拍大腿說：“就是這個味兒！”

搞包裝樣式

第三步，我得搞定包裝結構。找了些硬紙板樣品，剪剪貼貼弄成盒子形狀。開始設計了個方盒子，但覺得太呆板。換成斜角開口的樣式，方便顧客一眼看到里面的烤肉。還試了試加個透明窗，但太貴搞不定。定了硬紙盒配防水內(nèi)襯，成本控制在幾毛錢一個。

加吸睛元素

第四步，重點玩視覺效果。我拿起顏料刷，給盒子外邊涂上火焰漸變色：從紅到金黃，亮得晃眼。又印了個小標簽，寫著“炭香美味”，加粗放大。還測試了不同角度燈光下，看看夠不夠抓眼球。朋友店里的小伙子試看后說：“哇，這盒子拿到手就想拍照曬朋友圈！”

測試反饋

第五步，做個小范圍測試。我親手包了20份烤肉，用新包裝送去試吃點。等顧客反饋來了：都說外形酷炫，但個別說盒子容易壓扁。我趕緊回爐改強了紙板厚度。反復調(diào)了三回，終于搞定。

完事兒后，朋友店里的新包裝一上線，回頭客翻了一倍。他說：“真沒想到能這么吸睛，生意火起來?！蔽易约阂餐Φ靡?，白忙活一場，但記錄了下來。要我說，這活就是：別想復雜，一步一步動手就成。