遼源這地方的好東西不少，但感覺(jué)外面人知道的真不多。我這人就愛(ài)瞎琢磨，看著本地幾個(gè)牌子總差那么點(diǎn)意思，心里就癢癢，非得自己動(dòng)手試試怎么把它們整得更“高級(jí)”點(diǎn)。說(shuō)干就干唄。

一、先別急著動(dòng)手，出門(mén)溜達(dá)才是正經(jīng)

高級(jí)感這東西，光在電腦前憋可沒(méi)用。我揣上手機(jī)，就在遼源城里晃悠。從龍山公園看那環(huán)境，到早市兒感受那股煙火氣，連礦工墓那有點(diǎn)歷史感的地兒我都去站了會(huì)兒。為品牌不是天上掉下來(lái)的，它得扎根本地。我拿著手機(jī)咔咔一頓拍，也不是拍啥標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)景照，就拍那些小細(xì)節(jié)：舊磚墻上的紋路，街邊老大爺手編的筐，小館子門(mén)口熱氣騰騰的大鍋…… 這些才是我覺(jué)得遼源的魂兒。

二、回家翻翻相冊(cè)，開(kāi)始“瞎劃拉”

拍了一堆素材回來(lái)，我攤開(kāi)一個(gè)本子，沒(méi)規(guī)則就是亂畫(huà)。根本不想啥電腦軟件。遼源的山給我的感覺(jué)是敦實(shí)厚重，早市的煙火氣又很活泛，我就在紙上劃拉了幾個(gè)笨拙但有點(diǎn)力度的方塊，然后用彎曲輕松的線條繞著它們走。劃拉來(lái)劃拉去，好像有點(diǎn)意思了？這感覺(jué)跟我溜達(dá)時(shí)心里的感受有點(diǎn)像了——實(shí)在，但又不死板。我就把這最原始的手稿掃描進(jìn)電腦了，管它好看不好看，感覺(jué)抓到了就行。

三、顏色不能亂來(lái)，得摳門(mén)兒點(diǎn)

配色這塊最容易跑偏。我剛開(kāi)始整了個(gè)賊絢爛的模板，看著是熱鬧，但不對(duì)味。高級(jí)感怕不是花花綠綠堆出來(lái)的。我把拍的那些照片放電腦上，瞇著眼使勁瞅。發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？咱遼源的色調(diào)，偏沉。礦山的深灰，老廠房的銹紅，河水的灰綠，再加一點(diǎn)早市辣椒那種明度很低的醬紅... 別的？別的通通刪掉！我就定了三個(gè)主色：

• 一個(gè)穩(wěn)重的深灰（基礎(chǔ)，就像咱這地的踏實(shí)勁兒）
• 一個(gè)帶點(diǎn)暖調(diào)的深紅（煙火氣，熱情但不張揚(yáng)）
• 一個(gè)低飽和度的灰綠（山河感，有點(diǎn)生命力又不扎眼）

配色越少越難搞，但也越容易顯高級(jí)。

四、字體這玩意兒，比想象中難伺候

想著用個(gè)現(xiàn)成字體湊合下算了？不行。那些標(biāo)準(zhǔn)印刷體跟我的草圖放一塊兒，怎么看怎么別扭，不搭調(diào)！一咬牙，自己改！ 找了個(gè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)的黑體當(dāng)?shù)鬃?，開(kāi)始瞎琢磨。把我草圖里那些笨拙有力的方塊感，一點(diǎn)點(diǎn)揉到字體的拐角里去；再把那些輕松的彎曲線條的感覺(jué)，模仿著點(diǎn)在“撇”“捺”的末端微微帶一下。這可費(fèi)了大勁了，一個(gè)字一個(gè)字地?fù)?/strong>，改完看著順眼了才過(guò)。折騰半天，整出來(lái)一套看著就像“土生土長(zhǎng)但又有點(diǎn)設(shè)計(jì)勁頭兒”的字。