你猜我是怎么被逼著學(xué)做品牌設(shè)計(jì)的？上個(gè)月開面包店的朋友突然找上門，哭喪著臉說(shuō)招牌被人說(shuō)像山寨貨。當(dāng)時(shí)我就懵了——賣個(gè)面包還要搞品牌？但看著他微信發(fā)來(lái)的新店門頭照片：左邊是網(wǎng)上找的卡通牛角包，右邊是帶鋸齒的書法字，中間還插著個(gè)"天然無(wú)添加"的水印……行，這玩意兒確實(shí)像臨時(shí)工拼湊的破報(bào)紙。

第一步：按住腦子里的所有想法

大半夜翻設(shè)計(jì)網(wǎng)站看得頭昏眼花，突然記起去年聽(tīng)過(guò)的"品牌屋"說(shuō)法。第二天直奔面包店后廚，抄起本子開始盤問(wèn)老板："你這面粉哪兒進(jìn)的？"（山東老作坊手磨的）"最貴的面包為啥總被大爺大媽搶光？"（個(gè)頭比同行大三分之一）。發(fā)現(xiàn)根本不是賣味道，是靠實(shí)誠(chéng)分量在城中村殺出條血路。

第二步：把菜市場(chǎng)當(dāng)美術(shù)館逛

揣著手機(jī)在城中村轉(zhuǎn)悠兩天，拍得滿相冊(cè)都是煙火氣——糧油店手寫價(jià)目表褪色的紅漆，菜攤老板娘扎染的圍裙，甚至肉鋪鐵鉤在水泥墻上磨出的月牙痕。回店里蹲地上擺弄照片時(shí)，突然抓起面粉袋往墻上一按，袋口扎繩在粉塵里勒出的紋路讓我心跳加速。

第三步：動(dòng)手時(shí)專挑土辦法

翻出孩子丟在店里的蠟筆盒，直接拿收銀小票畫了三個(gè)符號(hào)：面粉袋扎痕當(dāng)logo，價(jià)目表字體拼店名，鐵鉤月牙印變成招牌邊框。用手機(jī)摳圖軟件折騰到凌晨三點(diǎn)，把橙紅面袋色、水泥灰和扎繩靛藍(lán)混在一起時(shí)，店老板打哈欠嘟囔："這不就是我們后廚的配色嘛"

• 門頭帆布換成磨砂防水布料——耐臟
• 價(jià)目表字體讓老板親手寫——省錢
• 包裝盒直接印上面粉袋紋理——省事

第四步：讓街坊當(dāng)裁判

新招牌掛上第二天，原先總抱怨紙袋漏油的張大媽舉著油條來(lái)拍門："快給我個(gè)新盒子！孫子說(shuō)你們袋子像裝面粉的，非要把期末試卷存里頭。"最逗的是對(duì)面便利店老板跑來(lái)商量："你們墻角那個(gè)彎彎的符號(hào)，能不能借我印在冰柜上？看著涼快！"

發(fā)現(xiàn)根本不用"設(shè)計(jì)"

三個(gè)月后再去店里，發(fā)現(xiàn)烤盤架被改造成logo里的扎繩造型，連員工圍裙都染成了水泥灰色。最絕的是老板自己用邊角料做了個(gè)月牙鐵鉤裝飾墻，下面歪歪扭扭刻著——實(shí)心面包，放心吃。這哪是品牌設(shè)計(jì)？分明是把老店筋骨抽出來(lái)曬了曬太陽(yáng)。

所以別信那些七步法八維圖，帶著手機(jī)去拍后廚油膩的墻，跟老板娘聊三塊錢一把的蔥，比啥設(shè)計(jì)方法論都管用?，F(xiàn)在看著滿大街的"北歐極簡(jiǎn)面包房"，突然慶幸當(dāng)初沒(méi)用ins風(fēng)——省了設(shè)計(jì)費(fèi)不說(shuō)，關(guān)鍵省了被街坊罵裝蒜的口水。