那天和加油站老李蹲店門口抽煙，他愁得直嘬牙花子：“一天沒幾輛車進(jìn)站，油賣不動(dòng)，便利店堆的貨都落灰了?！蔽叶⒅艺信啤鸵粔K褪色的藍(lán)鐵皮，連個(gè)logo都沒有，突然琢磨著得試試品牌設(shè)計(jì)。

訣竅一：讓招牌會(huì)招手

先找設(shè)計(jì)公司重新畫logo。原先他家叫“順發(fā)加油站”，土得掉渣。我讓設(shè)計(jì)師搞了個(gè)火焰造型配油滴的圖案，名字改成“閃電加油”。換招牌那天整得跟過年似的，橘色燈箱亮起來三公里外都能瞅見。第一周就有司機(jī)專門停車拍照發(fā)朋友圈：“這加油站像變形金剛充電站！”

訣竅二：把加油槍變盲盒

學(xué)奶茶店那套，搞了個(gè)“加油扭蛋”活動(dòng)。定制了五百個(gè)扭蛋機(jī)放便利店，加滿200塊就能抽一次。獎(jiǎng)品塞得花花綠綠：玻璃水券、泡面整箱、甚至還有五斤裝大米。有回碰見個(gè)大貨車司機(jī)抽中三包紙巾，樂得直拍大腿：“加趟油連擦屁股紙都省了！”

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訣竅三：讓地面開口說話

最絕的是改造進(jìn)站通道。用熒光漆在路面畫了粗箭頭，晚上車燈一照像跑道似的引到加油機(jī)旁邊。每個(gè)車位地面噴大字標(biāo)語：“停這兒省5塊”“95#冠軍車位”。有回下暴雨，愣是看見輛車在雨里慢慢挪，非得停到帶標(biāo)語的加油位。

折騰三個(gè)月后回訪，老李攥著報(bào)表直哆嗦：“以前日均50輛車，現(xiàn)在飚到220輛！便利店礦泉水都補(bǔ)了三次貨。”品牌設(shè)計(jì)這錢花得值嗎？看他新買的寶馬X5停加油站貴賓車位閃大燈！