今天跟大伙兒嘮嘮我做品牌VI那些年踩過(guò)的坑，真金白銀換來(lái)的教訓(xùn)，新手看完能少走三年彎路。

一、一上來(lái)就瞎搞，沒(méi)摸清門(mén)路

頭一回接VI單子，賊興奮，擼起袖子就開(kāi)干。甲方說(shuō)"要有科技感"，我悶頭就畫(huà)齒輪電路板，結(jié)果人家是搞醫(yī)療軟件的，說(shuō)看著像五金店招牌！血的教訓(xùn)：必須先按住甲方問(wèn)到底——你具體干啥的？用戶都是誰(shuí)？死對(duì)頭是誰(shuí)？問(wèn)清楚了拿筆一條條記下來(lái)，沒(méi)這步等于蒙眼開(kāi)車。

二、摳細(xì)節(jié)摳到腦殼疼

有回給奶茶店做logo，跟設(shè)計(jì)師在PS里較勁兒，葉子弧度調(diào)了八遍，綠色差了0.1%都睡不著覺(jué)。結(jié)果打印店用最便宜的銅版紙，印出來(lái)全糊成一片！這才明白：

• 燙金工藝實(shí)際印出來(lái)比設(shè)計(jì)稿暗三度
• 微信頭像尺寸小到根本看不清線條
• 塑料袋印刷全是馬賽克

現(xiàn)在學(xué)乖了：做完設(shè)計(jì)立刻跑印刷廠要樣品，名片工作證塑料袋全實(shí)機(jī)測(cè)試。

三、被甲方帶溝里

遇到過(guò)特別有"主見(jiàn)"的老板，非要把公司slogan做成二維碼印logo底下，說(shuō)掃碼有驚喜。我梗著脖子勸了三回，人甩過(guò)來(lái)一句"到底誰(shuí)掏錢(qián)？"。成品像電線桿小廣告，掃出來(lái)是他家狗的視頻！現(xiàn)在簽合同就寫(xiě)明："專業(yè)建議不聽(tīng)導(dǎo)致翻車，尾款照收不改稿"。

四、手冊(cè)做得像天書(shū)

早期做的VI規(guī)范手冊(cè)，滿頁(yè)都是"CMYK值100-80-0-0""最小預(yù)留空間0.5x"。結(jié)果客戶新招的實(shí)習(xí)生看得眼發(fā)直，海報(bào)把logo直接懟到邊角上。現(xiàn)在全改大白話：

• "紅色不準(zhǔn)調(diào)色，拿這個(gè)色卡去印刷廠比著印"
• "logo周圍留的空檔，最少要能塞下倆手指頭"
• "字體電腦里沒(méi)有？點(diǎn)這個(gè)藍(lán)字下載安裝包"

五、以為做完就萬(wàn)事大吉

最慘痛的跟頭是給連鎖超市做VI，全套弄完拍拍屁股走人。半年后路過(guò)分店差點(diǎn)心梗：店招被廣告位擋了一半，購(gòu)物袋印著熒光粉促銷語(yǔ)，員工穿著三種不同藍(lán)的工服！現(xiàn)在強(qiáng)制捆綁"售后巡檢"，頭三個(gè)月每月上門(mén)突擊檢查，逮到違規(guī)當(dāng)場(chǎng)發(fā)整改圖給老板。

說(shuō)到底，VI不是美工活，是跟人性打仗。得防著甲方突發(fā)奇想，盯著執(zhí)行偷工減料，還得教小白員工看圖說(shuō)話。那些網(wǎng)上花里胡哨的案例看看就真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)全是泥坑里打滾。你遇過(guò)啥離譜事？評(píng)論區(qū)嘮五毛錢(qián)的！