實(shí)踐動(dòng)機(jī)

最近我開了個(gè)小網(wǎng)店，專門賣手工皂，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家看我的圖片和頁面一點(diǎn)印象都沒，感覺就跟路人甲似的。我心里一急，這不整點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，生意不黃才怪？于是我就決定了，親自上手弄品牌形象，瞎摸索出了5個(gè)簡(jiǎn)單步驟，從零開始搞起。

第一步：先搞明白自己要啥

我二話不說，抄起紙筆開干。先把腦子里的東西倒出來：我這手工皂主打環(huán)保天然，顧客是寶媽和健康黨。于是我在紙上畫了幾個(gè)圈圈，寫上“省錢、綠色、安心”，這就是品牌的核心點(diǎn)子。搞完之后，我上網(wǎng)瞅了瞅同行是怎么搞的，結(jié)果嚇了一跳：有的牌子花里胡哨，有的丑不拉幾。我心里咯噔一下，看來真不能瞎糊弄，得先定好基調(diào)和目的。

• 用了半天時(shí)間，總結(jié)出品牌的靈魂詞是“純天然”和“家庭味”
• 分析了下顧客為啥會(huì)買，主要圖的是安心和劃算

這步折騰完，我心里總算有點(diǎn)底了，知道方向不能亂跑。

第二步：動(dòng)手設(shè)計(jì)Logo

接下來直接進(jìn)正題，我開始瞎設(shè)計(jì)Logo。先找了個(gè)免費(fèi)軟件，咔嚓一畫，整了一堆肥皂泡泡的圖案。試了三四個(gè)版本：第一個(gè)太復(fù)雜，像小孩子涂鴉；第二個(gè)太簡(jiǎn)單，啥也看不出來。我靈機(jī)一動(dòng)，想到用一片綠葉包著塊肥皂的形狀，顏色就用綠色系。結(jié)果試出來，效果立馬上去了——簡(jiǎn)單好記，還透著點(diǎn)生態(tài)感。我趕緊打印出來貼墻上看看，發(fā)現(xiàn)得調(diào)小尺寸，不然網(wǎng)店頭像一縮，糊成一片。

折騰半天，總算定了個(gè)成品：綠葉+圓肥皂的圖標(biāo)，沒多余花哨。這步真費(fèi)勁，我差點(diǎn)想放棄，但想到第一步的初心，硬是堅(jiān)持下來了。

第三步：配色和字體不能亂來

接著搞顏色和文字，我開始瞎試。先抓了幾張靈感圖，參考自然元素：樹木、天空什么的。調(diào)色板我玩命點(diǎn)：綠色配淺藍(lán)、綠色配黃色、綠色配白色——試來試去，發(fā)現(xiàn)白配綠最舒服，看久不煩人，還能讓人聯(lián)想起大自然。字體？挑了幾個(gè)免費(fèi)字體庫，普通體太無聊，藝術(shù)體又難讀。選了圓潤的宋體加粗版，寫上去順眼還不花眼。

• 配色試驗(yàn)用了兩個(gè)晚上，綠色占主位，輔助用白色和淺黃
• 字體測(cè)了三遍，顧客一看就懂，不折騰大腦

做完這步，我的桌面堆滿了廢稿，但心里樂開了花，因?yàn)檎w風(fēng)格統(tǒng)一了。

第四步：寫品牌指南文檔

前三步搞定了元素，就開始寫文檔存檔。我在電腦上開個(gè)新文件，把之前的成果全塞進(jìn)去：Logo怎么用、顏色不能改、字體別瞎換。擔(dān)心自己忘記，加了點(diǎn)規(guī)則，比如圖片永遠(yuǎn)配綠葉背景，文字一律左對(duì)齊。這步我拖拖拉拉整了一天，文檔寫成了超簡(jiǎn)潔版：就一頁紙，分了幾個(gè)小段，沒任何高大上的詞兒。

寫的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)，指南得簡(jiǎn)單，不然以后應(yīng)用起來麻煩大，所以就控制字?jǐn)?shù)，自己都能背下來。

第五步：實(shí)際應(yīng)用看效果

一步最要緊，把所有東西應(yīng)用到日常。我先拿網(wǎng)店開刀：換了Logo圖標(biāo)、統(tǒng)一了頁面顏色和字體，還添了幾張新海報(bào)。順手發(fā)個(gè)朋友圈試試水——顧客反響不小，留言說“看著清爽多了”“下次買你家的真方便”。過了兩周，回頭客多了兩成，訂單也沒那么亂了。

• 應(yīng)用花了三天，網(wǎng)站、公眾號(hào)一起改，效果立竿見影
• 收尾時(shí)我還問了幾個(gè)老顧客意見，他們點(diǎn)頭說“這回認(rèn)得清了”

整個(gè)過程就這樣結(jié)束，品牌形象愣是提升了點(diǎn)，關(guān)鍵是生意沒黃成，我喘了口氣，感覺這5步簡(jiǎn)單好上手。

結(jié)尾經(jīng)驗(yàn)

現(xiàn)在回想起來，這回實(shí)踐讓我明白：品牌設(shè)計(jì)不用燒錢找專家，自己動(dòng)手照樣能行。雖然中途亂來不少，比如配色試錯(cuò)差點(diǎn)氣瘋，但5步搞定后，整體感覺清爽又有特色。重點(diǎn)是不能懶，一步步做，目標(biāo)就達(dá)成了。