昨天剛忙完縣里那個(gè)蘋果區(qū)域品牌的項(xiàng)目，現(xiàn)在可算能喘口氣了。他們領(lǐng)導(dǎo)一上來(lái)就說(shuō)品牌得升級(jí)，說(shuō)人家隔壁縣的梨子包裝多洋氣，銷量噌噌漲，咱這蘋果包裝土得掉渣，跟地?cái)傌浰频摹Ｎ倚恼f(shuō)行，那就干唄，誰(shuí)知道這攤子事兒這么難纏。

先是摸著石頭過(guò)河，連門往哪開(kāi)都不知道

接了活兒我就傻了，區(qū)域品牌咋搞？這玩意兒跟單個(gè)公司品牌完全兩碼事！全縣的合作社、大小果農(nóng)都能用這個(gè)牌子，亂哄哄的，標(biāo)準(zhǔn)根本沒(méi)法統(tǒng)一。我蹲在田埂上跟果農(nóng)老王嘮，他就關(guān)心倆事：包裝紙箱能不能再便宜兩毛錢？蘋果賣給誰(shuí)價(jià)錢能高點(diǎn)？說(shuō)到品牌形象，他就撇嘴：“那玩意兒能當(dāng)飯吃？”得，白聊。

我這人倔，想著總得找個(gè)突破口。一不做二不休，我連著跑了三天：

• 蹲水果批發(fā)市場(chǎng)：看那些外地大車怎么收果，聽(tīng)聽(tīng)買家嘴里念叨發(fā)現(xiàn)他們也認(rèn)地方，但光聽(tīng)地名分不清好壞。
• 翻爛了淘寶京東：搜全國(guó)各地的蘋果包裝，看得我眼花繚亂，紅配綠的、土黃帶點(diǎn)金字的，啥鬼樣子都有。
• 硬著頭皮問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)：縣里到底圖個(gè)是想賣得貴點(diǎn)？還是想多賣點(diǎn)？結(jié)果領(lǐng)導(dǎo)也含糊，就說(shuō)“都要！”

這一圈下來(lái)，我大概明白痛點(diǎn)在哪了：沒(méi)人說(shuō)清咱這蘋果到底特別在哪兒！

再來(lái)，憋了個(gè)大招：用顏色講故事

之前那些稿子被打回來(lái)N次，我算是徹底開(kāi)竅了。不能再跟著別人屁股后頭抄了！我把項(xiàng)目組幾個(gè)年輕人關(guān)在辦公室，逼著他們跟我頭腦風(fēng)暴。

拍板搞了個(gè)大動(dòng)作——不用大紅大紫了！

• 為啥非要用紅色？隔壁縣梨是綠的，我們也紅，擺一塊兒打架嗎？不行！
• 我們這蘋果不是大棚催熟的，是山坡上自然長(zhǎng)，曬足了太陽(yáng)。我就盯著“自然”“陽(yáng)光”這兩個(gè)詞使勁琢磨。

我一拍大腿，搞了個(gè)偏橘調(diào)的暖黃色！既讓人想到熟透的果肉，又有點(diǎn)陽(yáng)光灑在黃土地上的感覺(jué)，跟那些“紅富士專用紅”完全區(qū)分開(kāi)！顏色一亮出來(lái)，連老王都瞅了半天說(shuō)：“嗯…看著是暖和點(diǎn)兒?！?/p>

畫了個(gè)讓老鄉(xiāng)都能認(rèn)出的標(biāo)記

Logo折騰我夠嗆。設(shè)計(jì)師弄的那些花樣，什么飄帶、變形蘋果，看著是挺藝術(shù)，但老鄉(xiāng)看了全搖頭，說(shuō)太復(fù)雜看不懂。

我就急了，“簡(jiǎn)單！直接！一眼記??！” 這才是硬道理。翻縣志資料找靈感，結(jié)果還真有發(fā)現(xiàn)：縣志里講咱這山溝老輩人種蘋果，溝里小河彎彎曲曲像個(gè)“幾”字形，周圍山巒起伏抱著這一片水。這地貌，老鄉(xiāng)熟！

我跟設(shè)計(jì)師耗了一晚上，就畫兩條線：上面一個(gè)簡(jiǎn)單的弧形就是山，下面一道柔和的彎線就是水，中間那片留白區(qū)域，正好塞下我們簡(jiǎn)化的蘋果剪影。輪廓出來(lái)了，打樣回來(lái)一看，老王拿著印著新標(biāo)的包裝盒，一眼就看明白了：“這不是咱村口那條河溝子嘛” 行了，就它了！

總結(jié)一下這仨折騰出來(lái)的笨辦法：

• 顏色別抄：得挖自己家土生土長(zhǎng)的特點(diǎn)，跟別家不一樣才有活路。
• 形象別裝：越復(fù)雜的玩意兒老百姓越記不住，就得從他們熟悉的土地山河里扒拉。
• 想法別飄：蹲點(diǎn)問(wèn)買家、問(wèn)果農(nóng)、甚至追著收果子的老板問(wèn)，聽(tīng)到的糙話最管用！什么品牌價(jià)值，都得落地到他們咋買咋賣上。

縣里領(lǐng)導(dǎo)后來(lái)跟我說(shuō)，新包裝上攤那天，趕大集的果農(nóng)反映包裝箱都變好賣了。這不就得了，能讓買的人分得清、賣的人愿意用，這他媽才算是品牌形象立住了！