今天這事兒得從頭嘮嘮。去年幫朋友咖啡館整品牌設計那會兒，真給我坑慘了。本來拍胸脯說倆月搞定，結(jié)果折騰小半年才勉強收尾，甲方差點掀桌。后來復盤才發(fā)現(xiàn)踩了四個大坑，現(xiàn)在想起來還臉疼。

第一腳踩進字體堆

當時琢磨著要獨特嘛連夜翻出十幾款小眾字體。花字英文配手寫體，菜單用圓體，海報甩書法體，覺著自己可太有創(chuàng)意了。結(jié)果印刷那天傻眼了——宣傳單像字體超市清倉大甩賣，店員做杯套連字都認不全。

• 千萬別當字體收集癖
• 基礎款黑體宋體才是親爹
• 全店字體別超過仨

第二腳掉進色缸里

看到Pantone色卡就走不動道兒，熒光綠撞玫紅配鈷藍，電腦效果圖看著挺賽博朋克。等刷墻那天太陽光一照，活脫脫鄉(xiāng)村KTV包廂。最絕的是外帶杯，橙色杯蓋配紫色杯身，顧客說像行走的茄子和胡蘿卜。

• 店面實際光線比設計軟件重要十倍
• 招牌顏色得讓八十歲老太太看得清
• 先打印色卡糊墻上曬三天再定

第三腳卡在文藝病

非要整個"林間鹿影"當品牌概念，Logo里藏了七層隱喻。結(jié)果顧客問店員："你們招牌上這個帶枝杈的土豆啥意思？"更垮的是slogan寫"擷取晨露第三縷"，點單小程序下頭顧客清一色留言："能說人話嗎？"

• 買菜大媽秒懂的才是好設計
• Logo別玩大家來找茬
• 宣傳語當微信聊天寫

一腳摔在省錢路上

貪便宜找淘寶50塊做菜單模板，收貨看著還行。開業(yè)前三天每張菜單都滲墨，咖啡漬暈染開像地圖板塊。緊急重印時才發(fā)現(xiàn)原始文件居然用表情包當占位圖，psd圖層亂得像毛線團。

• 源文件必須親自把控
• 印刷樣品得用真實物料
• 別信"效果差不多"的鬼話

現(xiàn)在接新項目直接上笨辦法：所有設計稿打印出來貼廁所墻上，逼員工們每天提意見。上周奶茶店老板指著海報問："這女人頭上為啥頂滅火器？"好家伙，趕緊把抽象派線條人物改成了扎辮子小姑娘。你看，設計這玩意兒，經(jīng)得起菜場大爺三連問才算過關。