最近幫朋友搞了個小品牌的VI設計，折騰得夠嗆。一開始真不知道從哪兒下手，干脆把市面上那些大牌的VI手冊全扒拉出來瞅了一遍，發(fā)現(xiàn)套路都差不多。

第一步：跟老板死磕品牌定位

拽著客戶開了三回會，每次都在摳"你們到底想讓人記住啥"。有個做有機護膚品的老板死活要強調(diào)"天然"，結果發(fā)現(xiàn)他們瓶子用的塑料比誰都厚，改成了"實驗室級純凈"才算定調(diào)。

• 千萬別信老板隨口說的"高端大氣"，得拿著他們的產(chǎn)品圖追問"具體哪種高端"
• 最好拉著市場部的人一起聊，這幫人最清楚消費者吃哪套

第二步：拿紙筆硬憋核心圖形

關在小黑屋里畫了兩天草圖，咖啡喝了整整一打。最初給茶品牌搞了個特別精致的茶葉脈絡圖案，打印出來縮到名片大小直接糊成黑疙瘩。后來改成了三根簡單的曲線，遠看像茶葉又像山巒，總算過關。

• 每個圖形都要做縮小測試：糊掉的直接扔
• 彩色稿和黑白稿都得試，傳真正在用

第三步：顏色差點打起來

客戶總監(jiān)非要蒂芙尼藍，說顯得貴。結果印到包裝盒上跟競品撞得親媽都不認識，車間主任還嚷嚷這種顏色廢油墨。用潘通色卡扒拉半天，調(diào)了個帶灰調(diào)的湖水綠，陽光下才顯出特別。

印刷廠大哥傳授的秘訣：

• 選色別光看屏幕，多打幾種紙樣出來
• 招牌顏色和印刷顏色最好分開做兩套方案

第四步：字體引發(fā)的家庭矛盾

給連鎖餃子館選字體，創(chuàng)始夫妻檔當場吵翻天。老板娘要圓潤可愛的，老板堅持用有棱角的。折中方案是：品牌名用圓體，slogan用方體，員工憋笑說正好符合他們店陰陽平衡的調(diào)性。

第五步：落地實慘現(xiàn)場

以為做完手冊就萬事大吉，結果去店里監(jiān)工才發(fā)現(xiàn)：

• 50家分店的紅色招牌居然有7種色差
• 店員把微信二維碼貼滿了收銀臺
• 老板微信頭像還是他女兒畫的蠟筆畫

氣得連夜寫了20條執(zhí)行細則，連"禁止在工服別胸針"這種都寫進去了。

完事兒后VI設計根本不是畫圖，是跟人斗智斗勇的活兒?，F(xiàn)在看見奶茶店招牌顏色不正都渾身難受，這職業(yè)病算是落下了。