今天說(shuō)說(shuō)我做品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)那點(diǎn)兒事兒。前幾天接了個(gè)咖啡店的項(xiàng)目，老板想整個(gè)新形象，我一開(kāi)始也挺懵，但硬著頭皮上唄，一步步摸出來(lái)的，分享給你們避避坑！

第一步：老實(shí)點(diǎn)，先把家底摸清

我上來(lái)沒(méi)急著畫(huà)圖，跑去跟老板聊了大半天。問(wèn)他咖啡豆哪來(lái)的、想做啥樣的調(diào)調(diào)、喜歡啥討厭連店門口經(jīng)過(guò)的大爺大媽都問(wèn)了問(wèn)喜還跑去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那邊蹲點(diǎn)了半天，看看人家門頭招牌、杯子、包裝都啥路數(shù)。記了滿滿一本子，核心就幾點(diǎn)：老板想搞“社區(qū)的溫馨小館”，咖啡豆主打手沖精品，周邊全是寫(xiě)字樓。這些就是我的“地基”了。

第二步：動(dòng)手畫(huà)！憋怕丑，多整幾套

摸清家底后，我把自己關(guān)屋里狂畫(huà)草圖。杯子、咖啡豆、咖啡壺、社區(qū)握手……能想到的都畫(huà)了一遍。完全不考慮好不好看！ 畫(huà)了厚厚一沓，挑了十幾個(gè)覺(jué)得有點(diǎn)意思的，繼續(xù)深挖、簡(jiǎn)化。給老板看的時(shí)候，手都在抖，生怕他說(shuō)“這啥玩意兒”。結(jié)果他選了個(gè)咖啡杯里長(zhǎng)棵小樹(shù)的創(chuàng)意，說(shuō)看著親切。行，方向有了！

• 用最傻的筆、最糙的紙，放開(kāi)膽子整，越早動(dòng)手越
• 至少憋出5-10個(gè)完全不同的點(diǎn)子再挑，別第一眼順眼就定了。

第三步：上色、選字，別光看順眼

定了小樹(shù)咖啡杯，該穿啥“衣服”了。顏色這塊兒可把我整慘了。開(kāi)始選了個(gè)賊高級(jí)的深綠+金邊，印在杯子上路過(guò)壓根看不清！老板臉色都綠了。后來(lái)跑打印店要了一堆色卡，在店門口自然光、室內(nèi)光下比劃，選了大地色配點(diǎn)亮橙，放包裝袋、杯子、招牌上都清晰又溫暖。字體更磨人，試了二三十種，圓潤(rùn)點(diǎn)的看著舒服，放小卡片上也認(rèn)得清，搞定！

第四步：把“招牌臉”貼到各處試試

Logo、顏色、字體有了，不是結(jié)束！我趕緊找了幾個(gè)地方“貼”上去看效果：

• P了個(gè)店門頭照片，遠(yuǎn)看近看；
• 找了個(gè)空白紙杯印上Logo和顏色；
• 做了張外賣小程序首頁(yè)樣圖；

發(fā)現(xiàn)一堆問(wèn)題： 招牌上的小樹(shù)放太遠(yuǎn)像個(gè)小黑點(diǎn)，外賣小圖標(biāo)糊成一團(tuán)。馬上打回去改比例、調(diào)整位置、簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)。這一步太關(guān)鍵了，省了以后大改的麻煩！

第五步：別悶頭干，逮著人就問(wèn)

弄了套差不多能看的方案，沒(méi)敢直接交差。拉著店主、店員，甚至叫了倆老顧客來(lái)“找茬”。打印了幾張不同場(chǎng)景的應(yīng)用圖，一張張翻著問(wèn)：“這顏色像奶茶店不？”、“這塊兒看著舒服嗎？”、“放你手機(jī)小程序首頁(yè)會(huì)不會(huì)怪？”……收獲了一籮筐建議，比如“店招名字可以再大一點(diǎn)點(diǎn)”、“卡片上這個(gè)電話區(qū)域不明顯”。按著這些碎碎念又微調(diào)了一遍，才算真正收工。

這一趟下來(lái)，踩的最大的坑就是圖快、不驗(yàn)證。悶頭做出來(lái)的東西，放到真實(shí)環(huán)境里可能慘不忍睹。后來(lái)我都學(xué)精了，每走一步，就想著“這玩意兒印出來(lái)/掛墻上/手機(jī)上看到底行不行”，多試試多問(wèn)問(wèn)，省下的麻煩絕對(duì)比你磨洋工多得多！就這么五個(gè)土辦法，夠?qū)嵲冢?/p>