第一步：先把活兒干起來(lái)

前兩天哥們兒開(kāi)的小面館讓我整個(gè)logo，拍胸脯答應(yīng)了，結(jié)果一坐電腦前就懵圈。啥品牌調(diào)性核心價(jià)值，太虛！我直接殺到他店里，坐了一下午。就看他家啥樣：木頭桌子板凳，紅油辣子味兒竄鼻子，墻上貼著手寫(xiě)的菜單。最關(guān)鍵是招牌那碗重慶小面，粗瓷大碗飄層紅油，幾根青菜蓋著。跟老板胡扯半天，提煉就仨字：熱乎、實(shí)在、香辣。

第二步：別急著動(dòng)手，先看看別人咋玩的

回家連夜搜了“面館logo”，好家伙全是紅碗加筷子！要么就是卡通廚師齜牙笑。翻了幾百?gòu)垐D總結(jié)出規(guī)律：玩具象不如玩感覺(jué)。找到個(gè)用毛筆飛白寫(xiě)“面”字的，勁兒挺足；還有個(gè)把面條扭成音符的，怪有意思。拿小本本記下：要接地氣，但別太土。

第三步：亂涂亂畫(huà)才是正經(jīng)事

真不開(kāi)玩笑，摸出女兒畫(huà)畫(huà)的彩鉛開(kāi)始鬼畫(huà)符。先畫(huà)個(gè)冒熱氣的碗，太像馬桶；改成兩根筷子交叉，看著像醫(yī)院標(biāo)志；又試著把“面”字變形，寫(xiě)出來(lái)像“西”字…折騰到半夜，廢紙堆了半尺高。3盯著面碗底那圈青花瓷紋（他家碗特制的），突然靈光一閃！畫(huà)了個(gè)簡(jiǎn)筆青花碗輪廓，碗口缺了一角變成“C”字（店名“陳記”首字母），碗底反白區(qū)域藏了雙筷子。

第四步：形狀才是王道

把草稿掃描進(jìn)電腦，用最基礎(chǔ)的畫(huà)圖工具勾輪廓。碗的弧形調(diào)了八百遍：太圓像湯圓，太方像飯盒。取中，有點(diǎn)像半個(gè)鼓起來(lái)的麻袋，看著就有分量感！筷子用筆直利落的兩道杠，末端藏在碗底反白處，像從碗里戳出來(lái)?！癈”字缺口刻意做得毛糙，模仿手撕的感覺(jué)。顏色試了辣紅配土黃，臟了唧；換成青花藍(lán)配米白，清爽又不失煙火氣。

第五步：較勁到一毫米

本來(lái)覺(jué)得大功告成，打印出來(lái)往店門(mén)上一比劃，壞了！遠(yuǎn)看像個(gè)小藥瓶。把“C”字缺口拉大三分之一，筷子加粗兩毫米，藍(lán)色加深到接近藏青（色號(hào)#003366），米白底色帶一丟丟灰調(diào)。最絕是在碗底陰影處藏了個(gè)辣椒尖兒，不細(xì)看看不出，湊近了會(huì)心一笑。反復(fù)測(cè)試大?。河≡诿喜缓糯蟮介T(mén)頭不空，塞進(jìn)微信頭像輪廓還能認(rèn)出是個(gè)碗，這才算完活兒。

嗶嗶兩句

真別被“品牌設(shè)計(jì)”嚇住，從眼前最實(shí)在的東西摳細(xì)節(jié)。小面館老板根本不在乎啥黃金比例，就說(shuō)印在打包袋上夠不夠扎眼！成本？我全程用免費(fèi)在線(xiàn)編輯器加畫(huà)圖軟件搞定的。核心就這五步：泡現(xiàn)場(chǎng)找感覺(jué)—抄作業(yè)開(kāi)腦洞—手殘黨也亂畫(huà)—死磕基本形狀—較真大小顏色。對(duì)了，那辣椒尖兒是老板要求的，他說(shuō)：“沒(méi)這點(diǎn)紅，怎么叫辣？”