昨天一開電腦，朋友發(fā)來個(gè)任務(wù)：“哥們兒快救急！我家新搞的豬肉品牌要上架了，LOGO還空著，幫忙整一個(gè)？” 得，硬著頭皮上唄，反正我接這種小活兒也不是頭一回了。

上來就撞南墻

打開PS，刷刷刷先畫了頭豪豬，尖刺兒根根豎著，倍兒有氣勢(shì)。發(fā)給朋友顯擺，結(jié)果他直接潑冷水：“哥！咱賣的是家豬肉！不是野味兒刺猬！” 行，刪了重來，轉(zhuǎn)手畫了只圓滾滾的家豬剪影，憨厚可愛。朋友又皺眉：“看著像寵物豬…咱要體現(xiàn)肉質(zhì)可靠！” 得，又翻車。

憋不住了，跑去超市蹲點(diǎn)

關(guān)電腦穿外套，直奔小區(qū)超市冷鮮肉柜臺(tái)。盯著貨架上的豬肉包裝袋足足看了半小時(shí)，保安差點(diǎn)把我當(dāng)踩點(diǎn)兒的?？聪聛戆l(fā)現(xiàn)幾個(gè)門道：

• 能吃的豬：大部分LOGO要么是豬頭正臉，要么是豬鼻子特寫，耳朵和拱嘴簡(jiǎn)直成了標(biāo)配，一眼就讓人知道是豬肉。
• 鄉(xiāng)土味不能少：那些帶點(diǎn)農(nóng)場(chǎng)柵欄、麥穗元素的品牌，看著就讓人感覺肉是土生土長(zhǎng)的，踏實(shí)！
• 字得夠粗夠穩(wěn)：洋氣細(xì)體字？不存在的！品牌名全是敦實(shí)厚重的黑體、襯線體，印在包裝上跟蓋了章似的，跑不掉的感覺。
• 顏色不出三樣兒：紅彤彤的豬身顯新鮮，綠油油的葉子麥穗代表天然，棕黃色調(diào)暗示農(nóng)場(chǎng)大地感，看著就放心。

回家開整第二版

摸到套路就好辦了。這回先定調(diào)性——可靠、農(nóng)家養(yǎng)、肉實(shí)在！豬的造型我干脆簡(jiǎn)化成拱嘴+耳朵的輪廓，留白的地方剛好能看出是豬頭側(cè)臉（這回總沒人說像野豬了）。背景疊了個(gè)很淺的木紋肌理，朋友那“農(nóng)場(chǎng)主”的氣質(zhì)立馬有了。

選顏色時(shí)犯難了：紅色豬頭配草綠麥穗？感覺下一秒要過年！試了十幾種組合，敲定深棕紅豬頭（暗示熟肉醇厚感）+暗金色麥穗環(huán)（不扎眼但有檔次），底下品牌名用深灰粗襯線字體，壓得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。

最抓狂的是字體試驗(yàn)：什么少女體、哥特體試了個(gè)遍，活脫脫豬肉店變奶茶鋪。鎖定方正黑體加粗版，電腦差點(diǎn)卡死機(jī)！但別說，這一坨實(shí)心字往那兒一杵，感覺這牌子肉墩墩的，特扛餓！

交稿時(shí)刻血壓飆升

發(fā)給朋友前又慫了，把麥穗調(diào)得更抽象些（怕被說土），豬頭線條修得流暢點(diǎn)（怕被說呆）。結(jié)果朋友秒回：“麥穗能不能更明顯？！豬頭再憨點(diǎn)！字再粗一圈！”行，客戶才是大爺。按他要求回爐，麥穗粒子一顆顆數(shù)著畫，豬頭胖到脖子消失，字體粗得擠不下包裝袋…效果圖發(fā)過去，對(duì)面炸了：“牛X！就這感覺！厚重！靠譜！”

結(jié)尾補(bǔ)一刀：項(xiàng)目剛結(jié)束，他興奮地曬朋友圈小視頻——新LOGO印在豬肉包裝上閃閃發(fā)光。我定睛一看…他自己把豬鼻子P成了粉紅色！氣得我差點(diǎn)摔手機(jī)：“粉鼻頭豬看著像沒熟大哥！” 他嘿嘿一笑：“你不懂，我媽說粉色招財(cái)！” 服了，甲方的心思比豬大腸還難捋！