今天蹲在電腦前改第18版設(shè)計稿的時候，突然想起來上個月接的那個飲料品牌的活兒，簡直踩遍了所有雷。當(dāng)時拍著胸脯跟客戶說穩(wěn)了，結(jié)果被現(xiàn)實抽得臉都腫了。趕緊翻出筆記本復(fù)盤這趟翻車實錄。

一上來就栽在名字上

客戶扔過來個品牌名“纖茶道”，非說要做高端養(yǎng)生茶飲。我腦子一熱整了套山水墨色包裝，標(biāo)簽紙?zhí)匾庥脮w燙金。結(jié)果提案時客戶臉黑了：“你這跟龜苓膏似的，年輕人誰買！”后來才聽他們說，隔壁縣同行早注冊了這名兒，臨時改叫“果泡超人”——我那些仙氣飄飄的設(shè)計全廢了，得重畫成會眨眼的卡通水果人。

字體顏色玩脫靶

第二次學(xué)乖了，拉著客戶定好“年輕運動”的調(diào)性。深更半夜憋出熒光綠瓶身配閃電字體，包裝上還加了反光條。送廠打樣回來一看傻眼了：罐子擺在貨架上跟殺蟲劑排排坐，促銷大媽路過直說“這顏色中毒似的”。更崩潰的是機器印不出設(shè)計的熒光效果，實物灰撲撲像發(fā)了霉。

學(xué)大牌學(xué)成四不像

被甲方罵急眼了，偷摸參考銷量top3的飲料。把某氣泡水的波浪紋、某茶飲的山水底紋、某果汁的插畫風(fēng)全揉在一起，心想著總不會出錯。結(jié)果客戶指著設(shè)計稿罵街：“你這到底是氣泡水還是果汁？賣5塊還是賣20？” 最絕的是包裝側(cè)面的英文說明，工人大姐把"sugar free"拼成"slgar fre"——五千個瑕疵瓶全堆我工作室了。

搞設(shè)計忘了印刷廠

這版甲方總算點頭了，薄荷藍(lán)瓶身配簡筆水果，看著清清爽爽。印刷前特意問廠長：“漸變色能印不？”人家拍胸脯說小意思。等拉到超市一看，瓶身的薄荷藍(lán)到瓶底直接斷層成湖藍(lán)，水果圖案還洇墨，水蜜桃活像長毛的土豆。廠長撓頭：“你這文件顏色模式?jīng)]轉(zhuǎn)？”

現(xiàn)在抽屜里還壓著那幾版廢稿，客戶尾款都沒結(jié)清。昨天路過便利店，看見我們最終版在打折區(qū)堆成山。倒是隔壁攤煎餅的大爺找我畫了個“王記豆?jié){”招牌，紅底黃字簡單粗暴，掛出去當(dāng)天多賣了三十杯——早這么干多省心！

• 名字沒注冊千萬別動筆
• 貨架才是終極考場
• 混搭大牌變雜牌軍
• 印刷廠大哥才是爸爸

對了，昨天垃圾箱撿回罐“果泡超人”，發(fā)現(xiàn)他們新找了設(shè)計師。嚯，那包裝比我當(dāng)年扔掉的還丑。