昨天接了個活，給本地童鞋品牌搞升級。老板拍著胸脯說產(chǎn)品用料賊就是賣不動價，非讓我給整出點“檔次感”。我琢磨這不就設計包裝盒那套嘛結果一腳踩進泥坑里。
一、瞎搞的初稿直接被噴成渣
第一版設計可把我牛逼壞了。純黑燙金盒配熒光綠絲帶，Logo放大三倍貼腦門上。心想奢侈品不都玩這套？結果老板帶著樣品去幼兒園門口轉(zhuǎn)悠，家長看見直接撇嘴：“這黑黢黢的像骨灰盒？”“綠帶子綁鞋上多土！”更絕的是小孩看到直接嚇哭兩個——五歲娃的審美跟我想的根本不在一個星球。
二、蹲商場廁所門口偷看三小時
實在沒法子，拉著助理蹲點商場童鞋區(qū)。發(fā)現(xiàn)個邪門規(guī)律：媽媽們挑鞋時全程緊繃，不是摳鞋底膠水縫就是聞鞋墊味道。有個大姐當場教育閨女：“看見沒？這種亮片遲早劃傷腳！”嚇得我趕緊記下來。更絕的是，小孩試鞋時要是扯不下魔術貼，立馬嗷嗷哭——原來拉不動=不舒服=檔次歸零。
晚上回去翻設計規(guī)范，發(fā)現(xiàn)三個致命傷：
- 盒蓋做成翻蓋的：家長單手抱娃根本打不開
- 說明書印滿英文：奶奶帶娃的直接當廢紙
- 鞋面鑲假鉆：幼兒園老師看到就皺眉
三、被小廠老板現(xiàn)場教學做人
正崩潰，朋友拉我去看城中村作坊。二十平米小廠子，老板叼著煙演示神操作：
- 鞋盒側面挖倆洞：直接伸手摸鞋底軟硬
- 鞋帶加夜光涂料：晚上遛娃能當警示燈
- 吊牌印急救電話：防走失信息直接掛鞋上
最絕的是用醫(yī)院紗布當鞋撐，家長摸著直說“哎呦這料子透氣”。小廠子操作很野生，但效果竟然秒殺設計圈花活。
四、返工差點被甲方掄鞋砸臉
照著野路子改完二稿，老板看方案時臉都綠了：“老子要高檔！不是搞慈善！”硬著頭皮解釋：高檔不是鑲金戴銀，是不讓家長操心。說服他試產(chǎn)三百雙，結果魔幻事來了——帶夜光的鞋帶被當成“護身符”，印急救電話的吊牌被社區(qū)寶媽群吹爆。更離譜的是，幼兒園老師主動找上門要團購，說這鞋沒尖銳裝飾特別安全。
五、血淚換來的五個鬼技巧
現(xiàn)在看所謂“檔次”全是反常識：
- 安全比奢華重要一百倍：家長看到圓鞋頭比看到鱷魚皮還激動
- 臟污測試是必修課：故意往鞋面潑醬油，能擦干凈才算及格
- 一秒看懂說明書：洗鞋圖解直接畫成幼兒園簡筆畫
- 包裝盒當玩具盒：印上折紙教程，廢物利用立省早教錢
- 留點DIY空間：鞋舌設計魔術貼，讓孩子自己貼徽章
上個月路過商場，赫然看見這牌子擺在進口貨隔壁。老板還學精了，柜臺放顯微鏡給家長看鞋墊透氣孔。當初罵我野路子的同行，現(xiàn)在改口叫“用戶洞察”——去他丫的，不就是被現(xiàn)實抽腫臉才開竅么！