最近接手了一個國貨護(hù)膚牌子的設(shè)計項(xiàng)目，老板是個老朋友，說想自己弄點(diǎn)正經(jīng)品牌，不用瞎搞。我二話不說，接過來就開干。整個過程跟打游戲似的，一步接一步，結(jié)果還挺理想。

第一步：琢磨品牌是啥玩意兒

開頭真是一頭霧水，老板就說要搞環(huán)保天然的東西，但具體干啥沒講清楚。我直接拽著老板聊了三小時，問來問去。核心是定義品牌的方向。我們一起搗鼓出幾個關(guān)鍵詞，比如"安全"、"綠色"、"親民"，寫在紙上貼墻上。老板還說想加點(diǎn)故事感，我就讓他回憶童年故事，選了"鄉(xiāng)土情懷"當(dāng)主題。這一步花了兩天，討論激烈了還差點(diǎn)吵起來。

第二步：摸底市場情況

定義完主題，我就跑出去調(diào)研。先去超市溜達(dá)一圈，看到類似牌子的包裝，拍了一堆照片。還扮顧客問賣家。老板說產(chǎn)品賣得慢，用戶嫌棄包裝太土。我就蹲在店門口，逮著幾個顧客聊，一問嚇一跳：大伙都說國貨牌子太裝，瞎賣高價。網(wǎng)上查了資料，發(fā)現(xiàn)競爭對手亂堆花里胡哨的圖?；貋砀习鍏R報，決定走接地氣路線，別玩虛的。

第三步：動手設(shè)計logo

調(diào)研完了，開始畫圖。我一個哥們是畫插圖的，叫他來幫忙。第一版整得特復(fù)雜，老板一看就說："這啥玩意兒，太鬧心了！"重搞。簡單點(diǎn)我們拿筆在紙上瞎涂。老板提了葉子形狀的點(diǎn)子。哥們用電腦畫了十幾稿，挑中個最素的葉子logo，顏色選綠色加米白。改了七八遍，終于定了。過程最煩人，打印機(jī)卡紙好幾回。

第四步：寫品牌說明書

logo定了，不能光靠它混。我就整了個小冊子當(dāng)"說明書"。開電腦打字，規(guī)矩定了不少。比如：

• 顏色必須綠色系，用多了加灰色調(diào)和
• logo不能瞎放小，免糊掉
• 宣傳語就用"鄉(xiāng)土良心"

寫完打印出來塞給老板，他說太啰嗦。精簡后縮到一頁紙，大伙看了挺滿意。

第五步：落地調(diào)細(xì)節(jié)

這步，真上戰(zhàn)場了。包裝貼上去，產(chǎn)品包裝盒打印出來，第一批貨就發(fā)出去。我跟著去店鋪幫忙擺臺。顧客買了試試，反饋來了問題一堆。有人說logo太小看不清，有人嫌顏色太淡。我立馬改顏色，加點(diǎn)深綠，重印包裝。微信群里問用戶意見，三天微調(diào)一次。折騰一個月，銷量慢慢上來。老板樂了，拍著我肩膀說值了。

整個項(xiàng)目干了快倆月，累趴了也值當(dāng)。五步走完，最大的教訓(xùn)是別瞎整太復(fù)雜。用戶只要實(shí)在東西，牌子自然就火。現(xiàn)在看那產(chǎn)品賣得還行，我覺著下次還能用這個方法搞，省事管用。