上個(gè)月接了個(gè)健身房的輕食品牌項(xiàng)目

甲方張嘴就要“高級感”，還甩給我?guī)讉€(gè)北歐風(fēng)案例。我就吭哧吭哧開始搞。第一版弄成純白+大理石紋路，Logo用細(xì)線條樹葉，菜單排版跟畫冊似的。結(jié)果發(fā)給健身房老板，人家回我：“看著像賣骨灰盒的”。連夜改，加點(diǎn)暖木色，結(jié)果又像日料店。折騰兩周，徹底麻了。

后來又接了個(gè)網(wǎng)紅店單子

這回學(xué)乖了，先蹲店門口觀察三天。發(fā)現(xiàn)95%客人是二十來歲小姑娘，舉著手機(jī)拍完照才吃飯。趕緊把方案改成馬卡龍色+圓滾滾字體，碗碟全換成糖果色。老板娘挺滿意，開業(yè)當(dāng)天去暗訪，好家伙——店里燈光打得跟鬼屋似的，拍出來食物發(fā)青！原來省錢沒換燈具。氣得我自掏腰包給她們設(shè)計(jì)組打光教程。

血淚換來的三個(gè)土法子：
• 別跟風(fēng)玩性冷淡 健身房那群擼鐵壯漢，看見白墻黑字直接繞道走。后來改成牛皮紙袋包裝+手寫體營養(yǎng)表，復(fù)購率漲了30%
• 燈光比Logo重要十倍 花兩千塊買可調(diào)色溫的射燈，拍出來的牛油果比用兩萬塊設(shè)計(jì)的Logo還誘人
• 讓包裝自己會說話 給社區(qū)輕食店設(shè)計(jì)餐盒時(shí)，直接在外殼印“第3次吃草了？”這種欠扁文案，老客拿到都樂著發(fā)朋友圈

上周路過前年做的失敗案例

那家店居然還活著！推門進(jìn)去差點(diǎn)昏倒：我設(shè)計(jì)的森系Logo貼墻角落灰，門口立著美團(tuán)黃二維碼板，菜單用Excel表格打印塑封。問老板為啥不用全套VI，她指著一屋子大爺大媽：“整那些虛的干放大字號多送碗湯，比啥設(shè)計(jì)都好使！”出門前瞄見收銀臺貼著我的設(shè)計(jì)稿——墊在泡面碗底下吸油。

現(xiàn)在接活第一句就問：“您家主要客人是拍抖音的小姐姐，還是遛彎的大爺？” 問完這句，能省三個(gè)月改稿時(shí)間。昨天剛拒了個(gè)項(xiàng)目，甲方非要學(xué)某輕奢牌把健康餐做成奢侈品，我反手甩他三張圖：高端設(shè)計(jì)盒飯賣68，普通餐盒賣38，泡沫箱堆著賣25——菜都是同一鍋炒出來的。