今天寫這個事兒，是被現(xiàn)實狠狠上了一課。以前老覺得品牌設計嘛不就是搞個好看點的Logo、弄套順眼點的顏色嗎？能有多重要？直到自己手賤接了幾個活兒，臉被打腫了才知道厲害。

頭一回栽坑里是幫一個剛開的小奶茶店。店主是我朋友的表弟，預算緊巴巴的。我心想簡單，照著網(wǎng)上流行的風格咔咔一頓設計，弄了個挺“網(wǎng)紅”的Logo，粉粉嫩嫩的。結(jié)果？店主拿到手，臉都綠了。 他說：“哥，我這店開在菜市場旁邊，主賣便宜大碗的珍珠奶茶，你這整得像精品咖啡廳，大爺大媽都不敢進門！”當時我還嘴硬，后來蹲在他店門口看了一下午，發(fā)現(xiàn)自己設計的玩意兒掛在油膩膩的玻璃門上，確實像走錯了片場。

這事兒刺激了我，開始琢磨那些成功的牌子是咋整的。不看不知道，一看嚇一跳。

• 老干媽瓶子，丑？ 可人家瓶子上那老太太頭像就是招牌！超市貨架上一眼瞄過去，紅蓋子大臉盤子，你閉著眼睛都能摸到。說人話就是，它不用說話就把“我是誰”“我賣啥”糊你臉上了。
• 小米剛冒頭那會兒，橙色爆炸亮眼。 當時手機柜臺都是黑壓壓一片，它那個包裝盒跳出來跟個小太陽似的，窮學生的我第一反應就是“這牌子好像挺新潮又不貴？”。后來人家那兔子Logo我也畫過，說白了就是把“性價比”“科技感”這些虛詞硬給捏成了個具象的玩意兒讓你記住。

光看不行，得動手。又接了個小區(qū)花店的活兒。這回學乖了，沒著急開電腦，先跟著老板娘送了兩天花。 發(fā)現(xiàn)她家客戶大部分是買花哄老婆的老爺們兒、給孫子孫女買小盆栽的爺爺奶奶?；貋硗ㄏ锓桨?，Logo沒弄多復雜，就用圓滾滾的手寫字體，顏色選了暖暖的橘黃配嫩綠，看著像剛澆過水的葉子。店里小黑板畫報也是我現(xiàn)學的，字體寫得老大！效果咋樣？老板娘說幾個隔壁棟大爺夸她招牌“字兒夠大，老花眼都看得清”，買花都不用問路了。

嘗到點甜頭，膽子也大了點。后來給一個社區(qū)小超市升級。他家原先招牌紅配綠，閃燈字體活像80年代歌舞廳。 我琢磨著它核心不就是“方便”和“熟人”嘛干脆把Logo簡化成一個方方正正的房子輪廓，里面畫了顆歪歪扭扭的愛心，字體也是那種圓乎乎、沒啥棱角的。顏色換成干凈的藍和綠，看著透亮。 跟老板商量，讓門口擺水果的大爺統(tǒng)一穿印著新Logo的圍裙。過了倆月路過，看買菜阿姨跟那大爺嘮嗑，順口就喊：“哎老張，你家那‘暖心小屋’今天雞蛋特價不？”成了！品牌名兒被人當口頭禪用了！

折騰完這幾回，我才真懂了什么叫“品牌形象不是在紙上，是在人心里生根”。 它不是讓你畫得多美多高級，而是要能跟買你東西、看你招牌的人對上“暗號”。就像最近又有個幼兒園找我設計，吹得天花亂墜要高端國際化。我跑去蹲了半天，看見滿操場泥猴似的小孩，還有等娃時嘮家長里短的爺爺奶奶。 回去直接跟園長說：“您這預算我接不了，真要按您說的整得跟奢侈品店似的，您家爺爺奶奶第一個不敢進門了?！?以前不懂的時候是活兒就接，現(xiàn)在反而敢拒絕了。 說到底，知道這玩意兒有啥用了，更得知道它該往哪兒使勁兒。