前兩天雪糕廠老板找上門(mén)，愁得直撓頭：“今年想搞新包裝，網(wǎng)上看了幾百款，越選越懵圈?！?我瞅了眼他手機(jī)相冊(cè)——好家伙，從卡通小怪獸到奢華金邊，活像個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格垃圾桶。

從翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)始捋思路

我直接把倉(cāng)庫(kù)里去年滯銷(xiāo)的幾箱拎出來(lái)，跟老板蹲在塑料筐前拆包裝：“您看這款星空鐳射的，小朋友嫌太晃眼不敢買(mǎi)；那個(gè)文藝水墨風(fēng)的，批發(fā)商說(shuō)像中藥包裝?！?手指蹭了蹭印刷層，指尖立刻沾滿金粉，“這種燙金材料進(jìn)冰柜兩小時(shí)全起泡，摸一手亮片誰(shuí)還樂(lè)意買(mǎi)？”

• 光顧著刷設(shè)計(jì)網(wǎng)站，把便利店冷凍柜當(dāng)空氣
• 拿手機(jī)屏顯顏色直接印包裝，實(shí)物出來(lái)變阿凡達(dá)
• 跟風(fēng)網(wǎng)紅款，結(jié)果全城小賣(mài)鋪都長(zhǎng)一樣

扛著溫度計(jì)跑終端

干脆拉上設(shè)計(jì)師鉆進(jìn)城中村小賣(mài)部。蹲在冰柜邊實(shí)測(cè)：普通彩印在零下18°C脆得像薯片，覆膜包裝凍久了邊角全翹皮。最絕的是有款黑色包裝，在便利店昏暗燈光下根本看不清產(chǎn)品名，老板自己都認(rèn)錯(cuò)口味。

設(shè)計(jì)師當(dāng)場(chǎng)掏出速寫(xiě)本改稿：“亮色底+粗字體保命款必須留五處！” 冰柜玻璃反光嚴(yán)重？那就把關(guān)鍵信息印在包裝頂部——顧客彎腰拿雪糕時(shí)剛好能看到。

風(fēng)格試錯(cuò)變真心話大冒險(xiǎn)

回工作室做了三版極簡(jiǎn)風(fēng)樣品，老板拿起奶牛紋那款直皺眉：“這也太素了...” 我沒(méi)吭聲，拉著他在小學(xué)門(mén)口觀察。結(jié)果穿校服的小胖墩伸手就抓奶?？睿骸斑@個(gè)像奶牛身上擠的奶！” 老板恍然大悟：“原來(lái)兒童款要直接上動(dòng)物元素！”

現(xiàn)在定稿方案特簡(jiǎn)單：水果味用果皮肌理打底，巧克力味直接壓真可可碎粒，兒童線每支雪糕棍印不同動(dòng)物拼圖。上周老板發(fā)來(lái)監(jiān)控視頻——便利店冰柜里就屬他家包裝被扯得最爛，顧客說(shuō)收集棍子拼恐龍！