聽說有大神要開講座，我立馬沖去占座

上周刷朋友圈看到個分享會預告，標題賊唬人——《品牌策劃設計升級優(yōu)化，專家教你完美避坑！》。自家那個小工作室的品牌形象磨嘰了小半年總覺著差點意思，一看這標題，大腿一拍，這不就是給我準備的么？趕緊報名，生怕去晚了沒位置。

專家上來就甩干貨，我筆記都快擦出火星子了

那天到了現場，專家一點沒藏著掖著，上來就說：“甭整那些花里胡哨的概念，品牌升級第一步，是搞清楚你現在到底是個啥鬼樣子?！?這話直接戳我肺管子了。我自己心里都模模糊糊的，客戶能明白？

專家甩了幾個賊簡單的法子，我現場就掏出手機備忘錄開始劃拉：

• 找老客戶問真心話：不是那種官方問卷！我就直接在微信上發(fā)給幾個合作很多次的老客戶，問得特直白：“兄弟/姐妹，憑良心說，你覺得我這工作室是干嘛的？最深的印象是跟別家比咱像個” 別說，回復還真五花八門，有人說“靠譜是靠譜，就是有點土”，有人說“東西不錯，就是總記不住你們叫啥名兒”，還有人回了句“挺像隔壁老王那個搞裝修的...” 看得我直冒冷汗。
• 翻歷史“病歷”：把最近半年的設計稿、宣傳單、活動方案全翻出來，平鋪在桌子上看。好家伙，不看不知道，我們自己發(fā)的朋友圈配圖顏色都沒統(tǒng)一，今天冷藍明天暖黃的！LOGO放大縮小擺的位置都不固定，忽左忽右。網站上寫的介紹語跟宣傳冊上完全是兩個風格。專家說得對，我們自個兒就先精神分裂了，客戶能不迷糊？

按專家“配方”回家一頓猛操作

聽完課回家路上，我就憋不住了，拉著團隊連夜開會復盤。專家教的幾個避坑真招，我們立刻開干：

• 把“魂兒”抓住了：甭扯啥虛無縹緲的“夢想”，就死死扣住我們最擅長的、客戶最認的那一點——做接地氣、執(zhí)行賊快的小型品牌視覺方案。把這定為我們的“核心命脈”，所有升級圍繞這個來。其他吹上天的想法？先靠邊站。
• “視覺管家”必須到位：連夜搞了個最簡單的“品牌憲法”表格，就一頁A4紙：規(guī)定死主色就兩個，連具體色號都寫清楚（比如那個藍必須是 #0055A4, 紅必須是 #FF3333）；LOGO用在白色底上放哪兒，用在深色底上放哪兒，旁邊留多大空間，全畫出來；所有對外文字統(tǒng)一語氣——別裝高端，就說人話，像跟朋友聊天那樣。這張紙打印出來，人手一份，貼在顯示器旁邊，誰設計、誰發(fā)圖都得瞅一眼。
• 先小范圍試水：專家提醒千萬別搞一錘子買賣，砸錢搞全套風險大。我們聽進去了。先拿最容易見效的微信頭像、簽名和朋友圈封面開刀。頭像換了清晰的新版LOGO，簽名改成統(tǒng)一的口頭禪，背景圖換成帶主視覺風格的照片。然后發(fā)了個朋友圈，也沒說“我們升級了”，就是用這套新東西做了個小活動預告。

結果比想象來得快，同事差點沒認出我自己

就這么點小動作，第二天反饋就來了。一個合作方私聊我：“你們頭像換了？這個看著比以前精神多了！” 還有個老客戶評論活動那條朋友圈說：“這感覺對了，就你們這個調調！” 最逗的是公司新來的實習生，指著我的微信名片說：“姐，這LOGO以前長這樣？我都認成另一家了...”

這點小動靜不算啥翻天覆地的大升級。但專家說的真對：搞品牌升級，別想著一口吃成胖子。踩過的坑告訴我，最要命的就是自己內部都亂成一鍋粥。這回從里到外抓核心、立規(guī)矩、小步快跑試效果，錢沒咋花，精力也集中，還真就避開了以前那種“投入巨大、收效甚微”的大坑?，F在再看自家名片和宣傳頁，心里終于有點譜了：這才對嘛是我親手帶出來的工作室該有的樣子！