開始琢磨品牌這回事

之前我老看朋友圈那些開店的哥們兒發(fā)牢騷，說牌子沒人認(rèn)識，賺不到錢。我也瞎琢磨，品牌到底是個(gè)是不是就畫個(gè)好看的標(biāo)志？干脆自己動(dòng)手試試。我上網(wǎng)瞎搜了一圈，發(fā)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)就是給產(chǎn)品整點(diǎn)視覺花樣，讓別人一眼就記住。比如弄個(gè)舒服的顏色，設(shè)計(jì)個(gè)簡單logo啥的。咨詢，就是幫人家出主意，怎么把這個(gè)牌子推出去。但別以為多高級，說白了就是瞎折騰幫人少走彎路。

從零開始搗鼓

我先從小東西練手。找個(gè)家門口的小吃攤老板老王聊了聊。他說他賣的煎餅果子老被吐槽沒特色。我拍著胸脯說，包在我身上！第一步，我拿手機(jī)拍了他的攤位——真夠亂的。第二步，我胡亂在紙上畫了個(gè)煎餅果子的草圖，用微信發(fā)給他看。結(jié)果老王哈哈笑說，這玩意兒太丑了。

• 我趕緊翻出網(wǎng)上教程，學(xué)了些免費(fèi)設(shè)計(jì)軟件。
• 又改了改，換了紅色當(dāng)主色，簡單了點(diǎn)。
• 老王試著貼在新菜單上，第二天多了兩三個(gè)人問。

這折騰讓我明白：品牌設(shè)計(jì)不是畫個(gè)圖就行，得讓人一看就記住那個(gè)味道。

中間踩了不少坑

得意沒兩天，問題就來了。我?guī)土硪粋€(gè)朋友開的奶茶店做咨詢。我說搞個(gè)大促銷，弄個(gè)可愛娃娃頭像。他照做后，生意反倒掉了！顧客說娃娃太幼稚，不敢喝。我傻眼了，跑去問原因。原來是目標(biāo)搞錯(cuò)了——年輕人不愛這套。我又蹲店門口觀察了一天。

然后，我用小本本記下幾點(diǎn)調(diào)整：

• 先問顧客想要?jiǎng)e光聽老板的。
• 設(shè)計(jì)要簡單，別瞎整復(fù)雜。
• 促銷得配點(diǎn)小活動(dòng)，比如送貼紙。

改完一試，生意慢慢回了暖。品牌咨詢就是先別急著出主意，得多蹲點(diǎn)觀察。

現(xiàn)在能輕松上手了

折騰完這些，我心里踏實(shí)了。前幾天幫個(gè)賣蔬菜的小攤再試了試。沒多復(fù)雜：我設(shè)計(jì)了個(gè)綠油油的標(biāo)牌，咨詢時(shí)就一句話——放在顯眼地方，別堆在墻角。老板現(xiàn)在天天喊著生意好多了。我也明白了，看懂品牌設(shè)計(jì)和咨詢的真諦：就是幫人家從混亂中找到亮點(diǎn)。你也能輕輕松松做，記住幾條就行：多動(dòng)手試錯(cuò)，觀察細(xì)節(jié)，別裝大師。