事情是這樣的，我最近幫朋友弄他那家小飯館的招牌和菜單設(shè)計。那家伙愁得不行，說顧客記不住品牌，生意一直不景氣。我當時一拍大腿，心說這不就是提升VI設(shè)計效果的問題嘛別聽那些專業(yè)術(shù)語嚇人，說白了，就是把品牌整得亮眼點，顧客一眼就能記住。

第一階段：設(shè)計起步，頭大得要命

我一開始就傻眼了，拿著筆在紙上亂畫，結(jié)果畫了半天也沒啥效果。店鋪名“老王燒烤”倒是挺土，但設(shè)計出來顯得老掉牙。我試了好幾種顏色搭配，紅的黃的弄一起，就跟火鍋底料潑了似的，朋友一看臉都綠了，說“這誰記得住？客人看著就辣眼睛”。我琢磨著，要提升效果也太難了，網(wǎng)上教程一大堆，一看就暈，全是高大上術(shù)語，什么“字體心理學(xué)”的，我一個字都不想看。

第二階段：碰壁后琢磨出第一個秘訣——搞清品牌定位

折騰了兩天，我換了個招兒。干脆放下設(shè)計板兒，直接跑去朋友店里蹲點，觀察顧客是啥人。這才發(fā)現(xiàn)，來的人全是街坊鄰居的大爺大媽，他們就好一口兒接地氣的氛圍。我就拉著朋友聊天，問他想傳達啥感覺，他說“熱乎乎的家庭燒烤味兒”。我明白了，得先搞清定位，不能天馬行空地瞎整。于是我從零開始，重做設(shè)計，選了暖色調(diào)為主，強調(diào)“親切感”這核心點。這招兒一試，朋友點頭說“對了，這下有方向了”。

關(guān)鍵點是這：設(shè)計前先調(diào)研品牌目標。

第三階段：接著搞定第二個秘訣——簡單用對顏色和字體

定了位后，我開始設(shè)計具體的logo和菜單。最初又踩坑了，試了花里胡哨的字體，結(jié)果打印出來糊得像一坨醬料。我翻箱倒柜找舊書，看那些成功小店例子，才發(fā)現(xiàn)人家都是用一兩種主色配基礎(chǔ)字體。我簡化了套路，就用橙黃色當主色調(diào)（代表燒烤的火熱），配上粗一點的宋體，保證清晰度。這下真管用，做出來菜單一目了然，字體不亂跳，顧客掃一眼就記住“老王燒烤”。

秘訣在這兒：別貪多，就抓住一兩種顏色搭個簡單字體。

第四階段：發(fā)現(xiàn)第三個秘訣——保持一致性

眼看效果慢慢出來了，我還得完善整體。起先沒注意細節(jié)，門頭招牌跟菜單顏色差了一截子，朋友抱怨說“搞得像兩家店”。我又返工，檢查所有設(shè)計元素，從桌墊到外賣盒，都統(tǒng)一用那套橙色和字體。測試時，打印了好幾版樣品，貼墻上試了三天，顧客反應(yīng)賊好——他們說“整體一看就老王家的，溫馨又統(tǒng)一”。這活兒終于順溜了。

核心一招：所有東西都得保持一致，別變來變?nèi)ァ?/strong>